Pengaruh Digital marketing terhadap Kinerja Pendapatan UMKM pada Produk Olahan Pertanian Makanan dan Minuman di Indonesia.

Abstract

Perkembangan teknologi di Indonesia telah membawa perubahan yang cukup besar terhadap strategi pemasaran. Hal ini dirasakan oleh Usaha Mikro, kecil, dan Menengah (UMKM) pada produk olahan pertanian berupa makanan dan minuman. Teknologi digital memberikan peluang besar untuk mengembangkan bisnis dan meningkatkan pendapatan. Namun, pada tahun 2023 dari 65 juta UMKM di Indonesia, hanya 22 juta (33,6%) yang beralih ke digital akibat berbagai tantangan dalam proses digitalisasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh digital marketing terhadap kinerja pendapatan pada produk olahan pertanian di Indonesia. Data yang digunakan pada penelitian ini yaitu data sekunder dari survei e-commerce 2023 dari Badan Pusat Statistik (BPS). Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing, terutama melalui media sosial, pesan instan, e-mail dan marketplace, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan usaha. Namun, faktor seperti jumlah tenaga kerja dan umur bisnis yang mengindikasikan bahwa tidak semua pelaku usaha memanfaatkan teknologi digital secara optimal.

The development of technology in Indonesia has brought significant changes to marketing strategies. This is felt by Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in agricultural processed products in the form of food and beverages. Digital technology provides great opportunities to develop businesses and increase revenue. However, in 2023, out of 65 million MSMEs in Indonesia, only 22 million (33.6%) have switched to digital due to various challenges in the digitalization process. This study aims to examine the effect of digital marketing on revenue performance in agricultural processed products in Indonesia. The data used in this study are secondary data from the 2023 e-commerce survey from the Central Statistics Agency (BPS). The analysis methods used are descriptive analysis and multiple linear regression. The results of the study show that the application of digital marketing, especially through social media, instant messaging, e-mail and marketplaces, has a positive and significant effect on increasing business revenue. However, factors such as the number of workers and the age of the business indicate that not all business actors utilize digital technology optimally.