Pengaruh Konten TikTok dan Motivasi Terhadap Minat Melamar Kerja Generasi Z di Trans Media Sosial

Abstract

Penggunaan TikTok sebagai media informasi karier menjadi strategi yang efektif dalam proses rekrutmen, khususnya untuk menjangkau Generasi Z yang sangat dekat dengan teknologi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pengikut akun @transmedsos untuk mengkaji pengaruh konten TikTok dan motivasi terhadap minat melamar kerja. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja (B = 0,705; p < 0,001), sementara motivasi pribadi tidak menunjukkan pengaruh signifikan (B = 0,017; p = 0,749). Hal ini menandakan bahwa paparan konten yang relevan dan informatif di TikTok lebih berpengaruh dalam membentuk ketertarikan Generasi Z untuk melamar pekerjaan dibandingkan faktor internal. Penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasikonten digital sebagai bagian dari strategi rekrutmen yang adaptif dan menarik bagi generasi muda.

The use of TikTok as a career information medium is an effective strategy in the recruitment process, especially to reach Generation Z who are very close to digital technology. This study uses a quantitative approach with a survey method of @transmedsos account followers to examine the influence of TikTok content and motivation on job application interest. The results of the analysis show that TikTok content has a positive and significant influence on job application interest (B = 0.705; p < 0.001), while personal motivation does not show a significant influence (B = 0.017; p = 0.749). This indicates that exposure to relevant and informative content on TikTok is more influential in shaping Generation Z's interest in applying for jobs than internal factors. This research confirms the importance of digital content optimization as part of an adaptive recruitment strategy that appeals to the younger generation.