Pengaruh Penggunaan Media Sosial Pada Pola Komunikasi Gen Z di Era Digital. Studi Kasus “Mahasiswa/i Prodi Komunikasi Digital dan Media SV IPB”

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi secara signifikan, di kalangan gen z. Penelitian ini menganalisis pengaruh penggunaan media sosial pada pola komunikasi mahasiswa/i Program Studi Komunikasi Digital dan Media, SV IPB. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 179 responden. Penelitian ini dapat diperoleh beberapa data bahwa penggunaan media sosial berpengaruh signifikan terhadap pola komunikasi mahasiswa, terutama pada aspek interaktivitas, kecepatan penyebaran informasi, dan jangkauan. Karakteristik individu tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pola komunikasi mahasiswa. Berdasarkan hasil uji regresi, variabel penggunaan media sosial memiliki nilai signifikansi <0,05, pengaruh nyata terhadap pola komunikasi digital mahasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial berperan penting dalam membentuk komunikasi mahasiswa di era digital, baik secara bijak dan produktif perlu dioptimalkan untuk mendukung komunikasi akademik dan sosial.

The development of digital technology has significantly changed communication patterns among gen z. This study analyses the influence of social media use on communication patterns of students of Digital Communication and Media Study Program, SV IPB. Quantitative approach with survey method to 179 respondents. This study can obtain some data that the use of social media has a significant effect on student communication patterns, especially in the aspects of interactivity, speed of information dissemination, and reach. Individual characteristics do not have a significant influence on student communication patterns. Based on the regression test results, the variable use of social media has a significance value of <0.05, a real influence on students' digital communication patterns. This study concludes that social media plays an important role in shaping student communication in the digital era, both wisely and productively needs to be optimised to support academic and social communication.