Optimalisasi Konten Digital Instagram @edukasiparlemen DPR RI sebagai Media Literasi Politik Gen Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi optimalisasi konten digital akun Instagram @edukasiparlemen DPR RI sebagai media literasi politik yang ditujukan kepada Gen Z. Metode kualitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, kuesioner terhadap 100 pengikut akun, serta studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual seperti Reels, infografik, dan carousel dengan narasi ringan dan desain interaktif lebih disukai Gen Z. Pola keterlibatan yang ditemukan tidak sekadar berupa like dan komentar, tetapi juga mencakup interaksi bermakna dalam diskusi politik digital. Strategi optimalisasi yang dapat diterapkan mencakup perencanaan editorial yang konsisten, pembagian peran tim konten, pemanfaatan fitur Instagram, serta penyelarasan konten dengan isu politik terkini. Temuan ini menekankan pentingnya komunikasi digital yang relevan, komunikatif, dan konsisten sebagai sarana untuk membentuk kesadaran dan pemahaman politik di kalangan Gen Z. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan strategi komunikasi digital pemerintah serta manfaat praktis bagi pengelola akun institusi publik.

Kata kunci : gen Z, Instagram, komunikasi digital, konten digital, literasi politik.

This study aims to analyze the content optimization strategy of the Instagram account @edukasiparlemen DPR RI as a political literacy medium targeting Generation Z. A descriptive qualitative method was applied, using observation, in-depth interviews, a questionnaire involving 100 followers, and literature study as data collection techniques. Findings indicate that Gen Z prefers visual formats such as Reels, infographics, and carousels, especially those with light narratives and interactive designs. Audience engagement was not limited to likes and comments but included meaningful participation in digital political discussions. Proposed optimization strategies include consistent editorial planning, content team role distribution, feature utilization, and alignment with current political issues. The study underscores the importance of relevant, communicative, and consistent digital communication in fostering political awareness and understanding among Gen Z. These findings offer theoretical contributions to digital government communication strategies and practical benefits for institutional social media managers.

Keywords : digital content, gen z, Instagram, political literacy.