Hubungan Informasi Akun TikTok @lidisiumang dengan Brand Awareness Mie Lidi Siumang

Abstract

DEA MARSELLA. Hubungan Informasi Akun TikTok @lidisiumang dengan Brand Awareness Mie Lidi Siumang. Dibimbing oleh DAVID RIZAR NUGROHO dan IKA YULIASARI. Penelitian ini bertujuan untuk memahami sejauh mana informasi yang disampaikan melalui akun TikTok @lidisiumang dapat membangun kesadaran merek (brand awareness) terhadap produk Mie Lidi Siumang. Latar belakang penelitian ini muncul karena semakin kuatnya peran media sosial, terutama TikTok, sebagai saluran promosi yang dekat dengan keseharian pengguna dan dinilai efektif dalam membentuk persepsi merek di benak audiens. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif korelasional, melibatkan 156 responden yang merupakan pengikut akun TikTok @lidisiumang, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online yang memuat indikator variabel independen (social presence, media richness, dan self-disclosure) serta variabel dependen (brand awareness, recognition, recall, dan top of mind).

Kata kunci: brand awareness, @lidisiumang, media sosial, Mie Lidi Siumang, TikTok.

DEA MARSELLA. The Relationship Between the TikTok Account @lidisiumang and Brand Awareness of Mie Lidi Siumang. Supervised by DAVID RIZAR NUGROHO and IKA YULIASARI. This study aims to understand how information conveyed through the TikTok account @lidisiumang can build brand awareness for Mie Lidi Siumang. The background of this research arises from the increasing role of social media, particularly TikTok, as an effective promotional channel that resonates with users' daily lives and shapes brand perceptions. A quantitative approach with a descriptive correlational method was employed, involving 156 respondents who follow the TikTok account, selected through purposive sampling. Data was collected using an online questionnaire containing indicators for independent variables (social presence, media richness, and self-disclosure) and dependent variables (brand awareness, recognition, recall, and top of mind).

Keywords: brand awareness, @lidisiumang, Mie Lidi Siumang, social media, TikTok.