PENGARUH BRAND IMAGE PRODUK THE ORIGINOTE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN GENERASI Z

Abstract

The Originote merupakan produk skincare lokal yang hadir pada tahun 2022. The originote viral di media sosial tiktok produk moisturizer Hyalucera Gel & Ceramide sehingga mendapatkan penghargaan dari Brand Choice Awards 2023. Ditengah citra yang positif, brand The Originote mengalami isu yang menerpa citra brandnya. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin melihat persepsi dan pandangan di kalangan generasi Z mengenai isu yang telah dialami brand The Originote. Dalam penelitian ini menggunakan pengambilan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik probability sampling dengan sampel penelitian 90 orang mahasiswi. Alat analisis pada penelitian ini adalah Uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi sederhana, uji t dan uji koefisien determinasi. Pada hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

The Originote is local skincare brand the emerged in 2022. It went viral on the social media platform TikTok, particularly for its moisturizer product Hylucera Gel Ceramide, which led to recognition through the Brand Choice Awards 2023. Despite its positive brand image, The Originote has faced issues that affected its brand reputation. This study aims to explore the perceptions and views of Generation Z regarding the issues experienced by The Origine brand. Data collection in this research was conducted through the distribution of questionnaires. The sampling technique ue probability sampling, with a total 90 famale student respondents. The data analysis tools used in this study include validity testing, reliability testing, classical assumption testing, simple regressiom analysis, t-test, and coefficient of determination test. The result of the study indicate that the brand image variabel has a significant influence on purchasing decisions.