Influencer Marketing dalam Brand Strategy Decision pada Campaign HiLo Active Menggunakan Google Looker Studio

Abstract

Influencer marketing merupakan jasa seseorang yang berpengaruh di media sosial untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa. Brand HiLo melalui campaign HiLo Active menerapkan kegiatan influencer marketing sebagai media promosi dalam meraih awareness pada platform TikTok. Kegiatan influencer marketing ini ditemukan celah bahwa belum ada laporan khusus mengenai campaign tersebut sehingga diperlukan cara dalam membuat laporannya untuk mendapatkan keputusan kerja sama selanjutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif-studi kasus dengan metode pengumpulan data melalui observasi, indepth interview, studi pustaka, dan audio visual digital. Tujuan utama dalam penelitian ini yaitu menganalisis dan mengintepretasikan data sehingga dapat digunakan dalam brand strategy decision menggunakan bantuan tool Google Looker Studio. Hasil penelitian menunjukkan campaign HiLo Active Protein Berry Fitshake bulan Februari 2025 dilakukan secara terstruktur. Sementara itu, data output dari campaign dapat digunakan sebagai dasar pertimbangan pengambilan brand strategy decision selanjutnya. Data telah divisualisasikan melalui penggunaan tool Google Looker Studio sehingga membantu mendukung laporan data yang mudah dibaca.

Influencer marketing the services of an influential person on social media to promote a product or service. Brand HiLo through the HiLo Active campaign implemented influencer marketing activities as a promotional medium in gaining awareness on the TikTok platform. This influencer marketing activity found a gap that there was no specific report on the campaign so that it needed a way to make a report to get the next cooperation decision. This research uses a qualitative-case study approach with data collection methods through observation, in-depth interviews, literature studies, and digital audio visuals. The main objective in this research is to analyze and interpret data so that it can be used in brand strategy decisions using the help of the Google Looker Studio tool. The results showed that the HiLo Active Protein Berry Fitshake campaign in February 2025 was carried out in a structured manner. Meanwhile, the output data from the campaign can be used as a basis for consideration of making the next brand strategy decision. The data has been visualized through the use of the Google Looker Studio tool, helping to support easy-to-read data reports.