Formulasi Strategi Pemasaran Produk Curma (Curcuma Plus Madu) Pt.Biofarmaka Indonesia

Abstract

Temulawak adalah tumbuhan asli Indonesia, penyebarannya hanya terbatas di Pulau Jawa, Maluku, dan Kalimantan. Temulawak dalam dunia fitoterapi dikelompokkan sebagai adaptogen, yakni bahan yang tidak berbahaya dan dapat meningkatkan daya tahan untuk melawan racun yang berdampak buruk pada tubuh. Temulawak berfungsi untuk detoksifikasi di hati, melindungi lever, dan sekresi cairan empedu. Zat kurkumin yang memberi warna kuning pada temulawak merangsang produksi cairan empedu dan efeknya proses pencernaan menjadi lebih lancar. PT. Biofarmaka Indonesia melihat kemungkinan yang akan terjadi di masa yang akan datang yaitu semakin banyaknya produk-produk makanan dan minuman yang mengangkat tema kesehatan, kondisi masyarakat yang semakin mempertimbangkan manfaat kesehatan dari suatu produk. Ditunjang oleh ketersediaan bahan baku temulawak yang melimpah, memanfaatkan kandungan dan kemampuan temulawak yang mampu menyembuhkan berbagai penyakit. terutama gangguan pencernaan serta kebijakan perusahaan itu sendiri yang lebih fokus pada bahan baku alami temulawak ini menjadikan hal tersebut sebagai suatu peluang bisnis bagi perusahaan dengan memproduksi produk minuman kesehatan CURMA Melihat keadaan yang terjadi selama periode perkenalan, masih kurangnya minat masyarakat dan edukasi terhadap masyarakat tentang pengetahuan bagaimana khasiat dan pemanfaatan temulawak pun sangat mempengaruhi terhadap penjualannya. Oleh karena itu, diperlukan suatu penelitian agar dapat menemukan strategi pemasaran produk CURMA PT. Biofarmaka Indonesia yang tepat, sehingga diperoleh pasar mana yang sesuai untuk dimasuki dan bisa menghasilkan nilai penjualan produk CURMA yang tinggi Berdasarkan latar belakang tersebut, maka dapat dirumuskan masalah penelitian ini yakni (1) Bagaimana kondisi lingkungan internal dan eksternal produk CURMA PT. Biofarmaka Indonesia, (2) Bagaimana persepsi dan preferensi konsumen terhadap atribut-atribut yang terdapat pada produk minuman kesehatan dan CURMA, (3) Bagaimana intensitas persaingan dalam industri minuman kesehatan, (4) Bagaimana alternatif strategi bauran pemasaran produk CURMA perusahaan sebagai strategi perusahaan. Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka tujuan penelitian ini, yakni (1) Menganalisis faktor-faktor lingkungan eksternal dan internal yang mempengaruhi produk CURMA PT. Biofarmaka Indonesia, (2) Mengidentifikasi dan menganalisis persepsi dan preferensi konsumen terhadap minuman kesehatan secara umum dan secara khusus terhadap atribut-atribut CURMA, (3) Menganalisis intensitas persaingan industri dalam lingkungan industri minuman kesehatan, dan (4) Merumuskan alternatif strategi pemasaran produk CURMA dan memberikan rekomendasi mengenai prioritas strategi pemasaran produk CURMA. Penelitian dilakukan di PT. Biofarmaka Indonesia, Kampus IPB Taman Kencana, Jalan Taman Kencana No.3, Bogor. Metode penelitian yang digunakan ...dst.