Strategi Pengembangan Produk Dual Currency Return (Dcr) Di Pt. Bank Ocbc Nisp Tbk.

Abstract

Bank nasional devisa berpeluang besar untuk terus mendorong fee based income secara optimal jika mampu mengembangkan berbagai jasa layanan Maka, sebagai salah satu sumber fee based income, beberapa bank telah mengembangkan pengelolaan produk investasinya. Divisi Tresuri Bank OCBC NISP terus berupaya mendongkrak pencapaian fee based income untuk meningkatkan pendapatan transaksi valuta asing dengan cara mengembangkan produk-produk investasi yang didasari oleh valuta asing dan suku bunga, salah satunya adalah Structured Deposit. Salah satu bentuk structured deposit yang dipasarkan oleh Divisi Tresuri Bank OCBC NISP adalah Dual Currency Retum (OCR). Produk ini adalah bentuk investasi fleksibel jangka pendek dimana imbal hasil (yeld) terkait dengan instrumen valuta asing dan suku bunga sehingga memberikan tingkat pendapatan yang lebih tinggi daripada deposito berjangka biasa. Penjualan produk DCR masih terpusat di wilayah Jabodetabek saja dan beberapa kota besar di wilayah Jawa. Masih terdapat kemungkinan yang besar untuk dapat menjual produk DCR di wilayah lainnya mengingat banyaknya jaringan kantor Bank OCBC NISP saat ini melalui tenaga pemasaran cabang. Berdasarkan hal tersebut, maka Divisi Tresuri Bank OCBC NISP menetapkan strategi pengembangan produk DCR, agar strategi yang ditetapkan tepat sasarap dan mampu meningkatkan daya saing serta memberikan kemampulabaan yang berkelanjutan dan jangka panjang. Beberapa perumusan masalah diformulasikan dalam bentuk pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut: (1) Bagaimanakah kinerja produk DCR pada saat ini (2) Faktor-faktor penting apa saja yang berperan dalam penyusunan strategi pengembangan produk DCR berdasarkan analisis terhadap faktor-faktor kritis lingkungan eksternal dan internal (3) Faktor-faktor penting apa saja yang menjadi daya tarik industri dan kekuatan bisnis perusahaan untuk produk DCR, dan (4) Bagaimana formulasi strategi pengembangan yang harus diterapkan oleh Divisi Tresuri Bank OCBC NISP untuk meningkatkan kinerja DCR, yang pada akhirnya nanti dapat meningkatkan pendapatan transaksi valuta asing. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengevaluasi kinerja produk DCR saat ini (2) Mengidentifikasi dan monganalisis faktor-faktor kritis peluang dan ancaman serta kekuatan dan kelemahan perusahaan dalam pengembangan produk DCR, dilihat dari analisa lingkungan eksternal dan internal nya (3) Mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor kritis daya tarik industri dan kekuatan bisnis perusahaan dalam pengembangan produk DCR, dan (4) Merumuskan alternatif strategi pengembangan produk DCR yang dapat diterapkan Divisi Tresuri Bank OCBC NISP guna meningkatkan pendapatan transaksi valuta asing. Berdasarkan penelitian dan analisa maka dapat diambil kesimpulan perumusan strategi yang dapat digunakan untuk mengembangkan produk DCR Penelitian ini merupakan suatu kajian langsung terhadap studi kasus yang terjadi di Bank OCBC NISP mengenai produk DCR. Jenis dan sumber data yang ikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder dalam bentuk kualitatif dan kuantitaif. Data primer diperoleh melalui Kuesioner Analisis Lingkungan Internal dan Eksternal serta Analisis Daya Tarik Industri dan Kekuatan Bisnis. Pengambilan contoh dalam penelitian ini menggunakan......dst.