Pengaruh Corporate Brand (Adidas Solomon Ag) Terhadap Preferensi Konsumen Sepatu Olahraga Merek Adidas Di Kota Depok

Abstract

Industri sepatu di Indonesia kini telah tumbuh dan berkembang lagi. Walau sempat mengalami masa sarut beberapa tahun belakangan, namun sekarang industri ini telah menunjukkan perbaikan yang signifikan dan cukup menjanjikan di masa yang akan datang. Salah satu indikasinya dapat dilihat dari prediksi sejumlah pelaku usaha tentang permintaan sepatu di dalam negeri akan mencapai 300 juta pasang setiap tahunnya. Hal inilah yang menjadi motivasi para pelaku industri sepatu untuk tetap eksis dan bertahan ketika industri sepatu mengalami penurunan (Handoko, 2006). Realitas saat ini, sifat dan karakter masyarakat Indonesia senang mengikuti perkembangan gaya/style hidup yang biasa disebut trendy. Termahal, termewah, terbaru dan terpopuler. Begitu juga dengan gaya berpakaian selaras dari atas hingga bawah yang dianggap bisa menarik perhatian. Bahkan tak sedikit yang menata keselarasan hingga aksesorinya. Dalam hal persepsi, masyarikat Indonesia beranggapan bahwa dengan menggunakan produk buatan luar negeri maka dapat meningkatkan gengsi dirinya. (Sujarwo, 2005). Di tengah situasi pasar yang tidak menentu setiap pelaku usaha perlu membangun merek perusahaan dengan baik. Saat ini dapat dilihat bahwa Corporate Brund mampu membangun ikatan dengan konsumen melalui value preposition ya Suatu perusahaan yang memiliki reputasi yag baik di mata konsamen akan mampu bertahan di pasar dengan lebih baik. Merek perusahaan yang telah dipersepsikan dengan baik dapat menjadi modal bagi suara perusahaan ketika mengeluarkan produk ke pasar. Tentu saja membangun Corporate Brand yang kuat tidak bisa dilakukan dengan mudah serta dalam waktu yang singkat. Perusahaan harus konsisten memberikan nilai maksimal kepada konsumen, serta terus menerus mengkomunikasikan nilai-nilai merek yang dipegangnya ke pasar secara berkesinambungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik profil sosial ekonomi, demografi, usage dan psikografi responden konsumen sepatu olahraga Adidas dan mengidentifikasi segmentasi responden berdasarkan psikografinya, menganalisis pengaruh antara Corporate Brand terhadap Brand Preference. menganalisis pengaruh Self-monitoring pada Corporate Brand terhadap Brund Preference, menganalisis pengaruh Materialism pada Corporate Brand terhadap Brand Preference, merumuskan rekomendasi strategi kepada manajer perusahaan Adidas dan pihak terkait untuk membangun Corporate Brand (Adidas-Salomon AG) schingga terciptanya preferensi konsumen terhadap sepatu olahraga merek Adidas. Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa, (1) Profil konsumen mahasiswa sepatu olahraga merek Adidas berdasarkan dari demografinys adalah mayoritas berjenis kelamin laki-laki dengan kisaran usia antara 21-25 tahun, semua responden dalam penelitian ini adalah berstatus belum menikah, dengan tingkat pendidikan paling banyak adalah 51 (Strata 1) dengan rata-rata.....dst.