Green consumer behavior: Persepsi serta Estimasi Manfaat Lingkungan dan Ekonomi Penggunaan Eco-Friendly Bag di Kota Tangerang Selatan

Abstract

Penggunaan plastik dalam kehidupan sehari-hari terus meningkat akibat peningkatan konsumsi masyarakat diiringi peningkatan jumlah penduduk secara keseluruhan menyebabkan sampah plastik yang terus meningkat. Hal ini dalam jangka panjang dapat menyebabkan pencemaran lingkungan karena plastik sulit terurai. Indonesia menghasilkan sampah dengan total 17,75 juta ton pada tahun 2021 dimana sampah plastik memiliki proporsi sebanyak 15,10% (KLHK 2021). Kantong plastik yang umum digunakan untuk belanja kebutuhan sehari-hari merupakan kantong plastik berbahan HDPE. Guna mengatasi permasalahan sampah kantong plastik yang terus meningkat, baik pemerintah, masyarakat, maupun pihak pelaku usaha yang mana salah satunya merupakan ritel moderen memiliki peran penting dalam upaya mengurangi dan membatasi penggunaan kantong plastik sekali pakai. Green consumer behavior merupakan perilaku ramah lingkungan masyarakat dimana masyarakat menggunakan suatu produk dengan mempertimbangkan dampaknya terhadap lingkungan. Melalui kebijakan terkait kantong plastik yang mendukung keberlanjutan lingkungan, perilaku ramah lingkungan individu dapat dipengaruhi oleh aksi politik pro-lingkungan dalam menerapkan kebijakan yang dicanangkan oleh pemerintah (Utami 2020). Preferensi masyarakat dalam memahami, memilih, menggunakan produk, serta bersikap yang berhubungan dengan produk ramah lingkungan seperti kantong belanja ramah lingkungan merupakan langkah awal dalam merancang dan merencanakan tindakan ramah lingkungan publik dengan kebijakan publik (La Fuente 2021). Sehingga, selain peran pemerintah dalam menyusun kebijakan, butuh peran masyarakat dalam memilih menggunakan kantong plastik atau alternatif kantong belanja yang lebih ramah lingkungan. Pemerintah Kota Tangerang Selatan telah memiliki peraturan terkait peralihan penggunaan kantong plastik sekali pakai menjadi kantong belanja ramah lingkungan seperti reusable PP dan paperbag yang tertuang dalam Peraturan Walikota Tangerang Selatan No 83 Tahun 2022 tentang Pengurangan Sampah Plastik. Preferensi masyarakat dalam memilih alternatif pengganti kantong plastik sekali pakai berkaitan dengan persepsi masyarakat terkait green consumer behavior atau perilaku ramah lingkungan masyarakat, karakteristik kantong belanja ramah lingkungan, serta faktor demografi masyarakat. Penerapan green consumer behavior tersebut diharapkan dapat memberikan manfaat lingkungan serta ekonomi. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis persepsi dan faktor yang mendorong penerapan green consumer behavior di Kota Tangerang Selatan serta menganalisis manfaat lingkungan dan ekonomi dan penerapan green consumer behavior dengan penggunaan alternatif kantong plastik sekali pakai. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis deskriptif kuantitatif, structural equation modelling, dan analisis regresi biner. Responden pada penelitian ini terbatas pada masyarakat Kota Tangerang Selatan yang melakukan belanja kebutuhan sehari-hari di ritel moderen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa masyarakat berpersepsi dengan tidak/mengurangi/berhenti menggunakan kantong plastik sekali pakai dapat menjaga generasi masa datang dari dampak sampah plastik serta mengurangi sampah plastik di lingkungan. Selain itu, dengan melakukan pemilahan sampah plastik serta menggunakan produk berulang dapat membantu mengatasi permasalahan sampah plastik. Faktor yang mempengaruhi persepsi tersebut yaitu kesadaran masyarakat dalam menjaga lingkungan serta dorongan dari pemasaran produk ramah lingkungan. Selain itu, ketika memilih kantong belanja ramah lingkungan dalam rangka penerapan green consumer behavior masyarakat mempertimbangkan aspek karakteristik kantong yang praktis serta memiliki daya tahan yang baik. Pada penelitian ini ditemui bahwa masyarakat lebih menyukai reusable PP dibandingkan paperbag. Penerapan green consumer behavior dalam penggunaan reusable PP memberikan manfaat lingkungan serta ekonomi lebih baik dibandingkan kantong plastik sekali pakai HDPE dan paperbag. Dalam aspek emisi gas rumah kaca, penggunaan air, serta penggunaan bahan bakar fosil, reusable PP merupakan pilihan terbaik karena menggunakan sumberdaya yang lebih sedikit. Manfaat ekonomi yang diperoleh dengan peralihan dari kantong plastik HDPE menjadi reusable PP bernilai positif yaitu Rp50.296.529,98 per bulan.Sedangkan paperbag diperoleh manfaat ekonoi bernilai negatif karena dampak lingkungan yang dihasilkan pada daur hidup plastik HDPE lebih kecil dibandingkan paperbag. Guna mendukung peralihan penggunaan kantong plastik sekali pakai menjadi kantong belanja ramah lingkungan, pemerintah perlu mempertimbangkan preferensi masyarakat dalam menggunakan kantong belanja ramah lingkungan. Sehingga kebijakan yang disusun dapat efektif. Perusahaan ritel modern pun perlu menyesuaikan preferensi masyarakat dalam menyediakan pilihan kantong belanja ramah lingkungan.