Pengaruh Konsep Diri dan Persepsi Brand Ambassador Artis Korea terhadap Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare

Abstract

Orang seringkali dituntut untuk mengikuti standar kecantikan yang ada. Fenomena standar kecantikan ini menyebabkan ketidakpercayaan diri. Salah satu cara untuk memenuhi standar kecantikan adalah dengan merawat diri menggunakan produk skincare. Dengan begitu, banyak perusahaan produk skincare yang memanfaatkan fenomena ini untuk memperluas pasar mereka dengan menggunakan artis Korea sebagai brand ambassador produk mereka. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh konsep diri dan persepsi brand ambassador artis Korea terhadap perilaku konsumtif pembelian produk skincare. Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah cross-sectional study yang menggunakan metode survei dengan alat kuesioner yang dibagikan secara online. Data yang diisi oleh 157 responden diolah dan dianalisis menggunakan Microsoft Excel, SMART-PLS, dan Statistical Program for Social Sciences (SPSS) 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa uji pengaruh yang signifikan ditemukan pada pengaruh persepsi brand ambassador artis Korea terhadap konsep diri dan pengaruh persepsi brand ambassador artis Korea terhadap perilaku konsumtif pembelian produk skincare.

People are often required to follow the beauty standards. This phenomenon of beauty standards causes self-doubt. One way to meet beauty standards is to care for yourself using skincare products. In this way, many skincare product companies are taking advantage of this phenomenon to expand their market by using Korean artists as brand ambassadors for their products. This research discusses the influence of the self-concept and perception of Korean artist brand ambassadors on consumer behavior in purchasing skincare products. The design used in this research is a cross-sectional study which uses a survey method with a questionnaire distributed online. Data filled in by 157 respondents were processed and analyzed using Microsoft Excel, SMART-PLS, and Statistical Program for Social Sciences (SPSS) 25. The results of this study showed that a significant influence test was found on the influence of perceptions of brand ambassador of Korean artists on self-concept and on the influence of perceptions of brand ambassador of Korean artists on consumptive behavior in purchasing skincare products.