Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Muslim Generasi Z terhadap Produk Green Halal Pharmaceutical

Abstract

Konsumsi obat menjadi kebutuhan hidup bagi manusia untuk mengatasi penyakit atau menjaga kesehatan. Namun, rantai pasok obat-obatan memiliki proporsi tertinggi pada emisi karbon sektor kesehatan penyebab gas rumah kaca. Produk Green Halal Pharmaceutical (Green HPC) adalah solusi inovatif bagi industri farmasi dan peluang kunci untuk memajukan ekonomi Islam global. Produk Green HPC dalam penelitian ini berasal dari PT Kalbe Farma dan PT Sido Muncul. Penelitian bertujuan menganalisis karakteristik muslim Generasi Z dalam memilih produk Green HPC serta faktor yang memengaruhi keputusan pembeliannya. Data dalam penelitian berupa data primer dari 300 responden yang dianalisis dengan metode analisis deskriptif dan SEM-PLS menggunakan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sembilan dari sepuluh hipotesis dapat diterima dan satu hipotesis ditolak. Selain itu, terdapat pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel penelitian.

Consuming medicines is a necessity for humans to overcome disease or maintain health. However, the pharmaceutical supply chain has the highest proportion of carbon emissions in the health sector causing greenhouse gases. Green Halal Pharmaceutical (Green HPC) product is an innovative solution for the pharmaceutical industry and a primary opportunity to advance the global Islamic economy. Green HPC products in this research come from PT Kalbe Farma and PT Sido Muncul. This research aims to analysed the characteristics of Generation Z Muslims who choose Green HPC products and the factors influencing their purchasing decisions. The data in this research is primary data from 300 respondents who were analysed using descriptive analysis methods and SEM-PLS using SmartPLS 3 software. The results show that nine out of ten hypotheses were accepted, and one hypothesis was rejected. In addition, there are direct and indirect influences between research variables.