Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Muslim Generasi Z terhadap Skincare Halal Ramah Lingkungan

Abstract

Sektor industri kosmetik yang makin pesat saat ini juga diiringi dengan meningkatnya masalah lingkungan. Sehingga membuat masyarakat lebih menyadari masalah lingkungan dan mendorong konsumsi produk hijau, termasuk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik responden muslim Generasi Z dan faktor-faktor yang memengaruhi dalam minat beli skincare halal ramah lingkungan. Penelitian menggunakan metode analisis Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa religiosity, environmental knowledge, eco-label berpengaruh positif signifikan terhadap halal and green awareness. Terdapat hubungan positif signifikan antara religiosity, halal and green awareness, green brand image terhadap attitude. Selain itu, halal and green awareness dan attitude berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Namun, environmental knowledge tidak berpengaruh positif signifikan terhadap attitude.