Analisis Pengaruh Kemasan Jamur Kancing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di CV Sumber Urip Farm
Abstract
CV Sumber Urip Farm merupakan perusahaan hortikultura yang memasok
sayuran salah satunya jamur ke ritel dan swalayan, namun penjualan jamur kancing
CV Sumber Urip Farm pada pasar retail dan swalayan mengalami fluktuasi. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemasan jamur kancing terhadap
keputusan pembelian konsumen CV Sumber Urip Farm dengan menggunakan
metode regresi linear sederhana. Metode regresi linear adalah pendekatan yang
memodelkan hubungan antara dua variabel, yaitu variabel independen dan variabel
dependen. Penelitian ini menemukan bahwa kemasan (X) memiliki pengaruh
positif terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai koefisien regresi sebesar
0,774 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²)
sebesar 55,9%, yang berarti 44,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
diteliti. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan produk jamur kancing
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen jamur kancing CV Sumber Urip Farm. CV Sumber Urip Farm is a horticultural company that supplies vegetables,
one of which is mushrooms, to retail and supermarkets, but the sales of CV Sumber
Urip Farm button mushrooms in retail and supermarket markets fluctuate. The
purpose of this study was to determine the effect of button mushroom packaging on
consumer purchasing decisions of CV Sumber Urip Farm using the simple linear
regression method. The linear regression method is an approach that models the
relationship between two variables, namely the independent variable and the
dependent variable. This study found that packaging (X) has a positive influence on
purchasing decisions (Y), with a regression coefficient value of 0.774 and a
significance level of 0.000. The coefficient of determination (R²) value is 55.9%,
which means that the remaining 44.1% is explained by other variables not studied.
This study shows that button mushroom product packaging has a positive and
significant influence on consumer purchasing decisions for CV Sumber Urip Farm
button mushrooms