Representasi Masyarakat Urban pada Iklan Gomart #digomartpastiada

Abstract

Iklan adalah media promosi yang bertujuan mengubah perilaku calon pembeli melalui pesan, seringkali menggunakan metafora. Penelitian ini menganalisis representasi masyarakat urban dalam iklan Gomart #digomartpastiada dan ideologi di baliknya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini merepresentasikan masyarakat urban usia produktif (millennial) dengan tren konsumsi, gaya hidup, dan interaksi sosial yang berbeda dari masyarakat pedesaan. Mereka cenderung melek teknologi, sering merasa teralienasi, dan menyukai makanan cepat saji. Iklan ini juga memuat ideologi bahwa Gomart adalah solusi bagi berbagai masalah masyarakat urban, menekankan kemudahan yang dihadirkan teknologi informasi serta kepraktisan e-commerce dan makanan instan.

An advertisement is a promotional medium aimed at altering consumer behavior through messaging, often utilizing metaphors. This study analyzes the representation of urban society in the Gomart #digomartpastiada advertisement and the underlying ideologies. The research employs a qualitative descriptive method with Roland Barthes' semiotic analysis. The findings indicate that the advertisement represents the urban, productive-age population (millennials) with consumption trends, lifestyles, and social interactions that differ from those in rural areas. They tend to be tech-savvy, often feel alienated, and prefer fast food. The advertisement also conveys the ideology that Gomart is a solution to various urban problems, emphasizing the convenience offered by information technology and the practicality of e-commerce and instant food.