Strategi Promosi Produk Sandal Petualangan Pt. Boogie Advindo Di Kotamadya Bogor

Abstract

PT. Boogie Advindo adalah perusahaan produsen peralatan petualangan dan olah raga alam bebas yang didirikan oleh Anas Ridwan pada tahun 1991 dan bermarkas di Bogor. Perusahaan ini telah berkecimpung di dunia bisnis selama lebih dari sepuluh tahun sejak didirikan dan telah berhasil menjadi salah satu produsen peralatan petualangan dan olah raga alam bebas terbesar di Indonesia dan bertahan hingga saat ini. Sandal petualangan sebagai salah satu produk andalan PT. Boogie Advindo adalah termasuk dalam kriteria Sepatu Olahraga. Produk ini diluncurkan oleh PT. Boogie Advindo yaitu sekitar tahun 1991 dimana pada saat itu model sandal petualangan sebagai alternatif subtitusi sepatu olahraga konvensional masih sangatlah baru dan mulai menjadi tren di kalangan anak muda yang gemar melakukan kegiatan adventure atau petualangan. Perkembangan fungsi sandal petualangan pada awalnya hanya sebagai salah satu sarana kegiatan petualangan yang bersifat outdoor berkembang menjadi sarana untuk kegiatan lainnya yang bersifat non-petualangan. Hal ini diduga mempengaruhi kondisi pasar sandal petualangan. Untuk itu diperlukan berbagai perubahan mendasar pada strategi pemasaran PT. Boogie Advindo agar dapat menyesuaikan diri dan dapat memanfaatkan kesempatan dari perubahan ini. Dengan perkembangan fungsi ini maka PT. Boogie perlu merancang strategi promosi yang tepat agar produk sandal petualangan merek Boogie dapat menjangkau segmen-segmen pasar yang tidak memiliki kegemaran berpetualang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi perilaku konsumen pada produk sandal petualangan, mengidentifikasi atribut-atribut dominan serta asosiasi yang tepat dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk sandal petualangan, dan memformulasikan strategi promosi yang harus dilakukan oleh PT. Boogie Advindo. Penelitian ini memiliki batasan permasalahan dengan maksud agar penelitian lebih terfokus sehingga dapat menghasilkan formulasi strategi yang tajam. Batasan-batasan tersebut mencakup: (1) Penelitian dilaksanakan dalam waktu dua bulan yaitu sejak bulan Mei sampai dengan Juni 2003 di daerah kotamadya Bogor, (2) Para responden yang akan diwawancarai adalah responden yang berdomisili di daerah kotamadya Bogor, (3) Penelitian ini hanya mengkaji strategi pemasaran promosi PT. Boogie Advindo untuk produk sandal petualangan. Desain penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan tujuan dapat menghasilkan penyajian gambaran secara terstruktur, faktual, dan akurat dari fakta-fakta yang terjadi dan juga sifat dan hubungan antar variabel yang diteliti dan kemudian dianalisis secara statistik untuk pengambilan keputusan. Teknik pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah teknik survey, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan terhadap suatu objek di lapangan dengan mengambil sampel dari populasi yang telah ditentukan. Pengumpulan data dilaksanakan di kotamadya Bogor dengan wawancara dan menggunakan kuesioner atau daftar pertanyaan yang terstruktur. ..dst.