Analisis Portofolio Produk Industri Pengolahan Kayu Di Indoplywood Group

Abstract

Industri Pengolahan Kayu merupakan salah satu industri yang menjadi andalan didalam upaya pemerintah meraih devisa negara .Namun perannya sebagai salah satu andalan penyumbang devisa sudah dirasakan mulai berkurang akhir - akhir ini .Banyaknya persoalan internal maupun eksternal menyebabkan industri pengolahan kayu sudah mulai kehilangan masa kejayaaiinya. Faktor - faktor eksternal seperti berkembangnya industri pengolahan kayu di negara - negara yang tadinya merupakan negara importir produk kayu olahan seperti China dan Jepang, dan berkembangnya teknologi pengolahan kayu yang memungkinkan dibuatnya produk pengganti, telah mengurangi besaran pasar produk pengolahan kayu di san1 pihak dan menciptakan pesaing barn di lain pihak .Sementara faktor internal seperti makin berkurangnya kemampuan pasokan bahan baku, mesin - mesin industri yang sudah tua, kebijakan yang kurang mendukung serta tidak adanya kepastian hukum merupakan beberapa faktor yang menjadi penghambat berkembangnya industri ini. Namun disadari pula bahwa banyak pihak optimis bahwa industri ini akan tetap bertahan dan diperlukan karena belum sepenuhnya produk kayu olahan dapat digantikan fungsinya oleh produk- produk lain. Menyadari begitu banyaknya faktor - faktor internal dan eksternal yang mempengarnhi industri pengolahan kayu ini; baik yang bempa kekuatan dan kelemahan maupun peluang dan ancaman; maka perusahaan hams dapat merinci faktor - faktor utama tersebut. Dengan mengetahui faktor - faktor tersebut diharapkan perusahaan akan mengetahui posisinya maupun posisi produk - produknya didalam persaingan sehingga dapat menenn1kan strategi yang tepat untuk dilakukan; apakah strategi bertahan, strategi untuk pengembangan atau justru strategi unn1k penciutan . Dengan latar belakang tersebut diatas , maka penelitian untuk mengetahui analisa portofolio produk industri pengolahan kayu ini dilakukan .Penelitian ini dilakukan pada bulan Januari sampai dengan Maret 2003 di Indoplywood Group; sebual1 perusahaan yang bergerak dibidang industri pengolahan kayu baik hulu maupun hilir.Penelitian bertujuan untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan yang dimiliki perusahaan serta memahami ancaman serta peluang.Penelitian juga bertujuan untuk mengetahui posisi perusahaan dan produk - produk pernsahaan didalam persaingan serta menunuskan strategi - strategi yang perlu diterapkan . Penelitian dilakukan dengan pendekatan studi kasus, dimana data primer diambil dari basil pengisian kuesioner, wawancara dan observasi langsung dilapangan sedangkan data sekunder diperoleh dari data internal perusahaan serta studi pustaka.Pengambilan data primer dilakukan dua tahap, tahap pertama unn1k mengetahui faktor - faktor kunci yang merupakan kekuatan - kelemahan pernsahaan dan peluang ancaman serta untuk mengetahui kekuatan bisnis dan daya tarik industri produk pada saat ini maupun perkiraan lima tahun mendatang. Sedangkan tahap kedua dilakukan untuk menghitlmg bobot serta rating dari masing - masing faktor tersebut sebagai bahan analisa selanjutnya Data primer ...dst.