Proses Penulisan Naskah Iklan Ramadhan dan Idul Fitri di PT Pembangunan Perumahan Tbk dengan Teknik Digital Storytelling

Abstract

PT Pembangunan Perumahan Tbk merupakan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) di bidang konstruksi dan investasi, yang menyadari kebutuhan untuk mempertahankan citra positif perusahaan melalui pembuatan iklan yang kreatif dan inovatif. Proses penulisan naskah iklan ini menggunakan teknik branding storytelling. Proyek akhir ini bertujuan untuk menjelaskan proses penulisan naskah iklan dan penerapan teknik digital storytelling pada iklan Ramadhan dan Idul Fitri di PT Pembangunan Perumahan Tbk. Prosedur proyek akhir ini melalui enam tahapan yang menghasilkan luaran berupa naskah dan dua video iklan dengan teknik digital storytelling yang diunggah di Instagram @ptpp_id. Proses penulisan naskah iklan, yakni perencanaan ide atau brainstorming, pembuatan konsep, pembuatan treatment, dan penulisan naskah. Teknik penulisan naskah iklan dengan digital storytelling ini terdiri dari tujuh aspek, yaitu point of view, dramatic question, emotional content, the gift of your voice, soundtrack, economy, dan pacing atau ritme. Penggunaan teknik penulisan naskah digital storytelling ini bertujuan menyampaikan masing- masing pesan dari iklan Ramadhan dan Idul Fitri secara kreatif.

PT Pembangunan Perumahan Tbk a state-owned enterprise (BUMN) in the construction and investment sector, recognizes the need to maintain a positive corporate image through the creation of creative and innovative advertising. The scriptwriting process for these advertisements utilizes branding storytelling techniques. The final project aims to explain the process of writing advertising scripts and the application of digital storytelling techniques for Ramadan and Eid al-Fitr advertisements at PT Pembangunan Perumahan Tbk. The final project procedure involved six stages, resulting in outputs in the form of scripts and two advertising videos with digital storytelling techniques uploaded to Instagram @ptpp_id. The process of writing advertising scripts includes brainstorming ideas, creating concepts, writing treatments, and writing scripts. The scriptwriting technique for advertising with digital storytelling consists of seven aspects: point of view, dramatic question, emotional content, the gift of your voice, soundtrack, economy, and pacing or rhythm. The use of this digital storytelling scriptwriting technique aims to convey the respective messages of the Ramadan and Eid al-Fitr advertisements in a creative way.