Strategi Produksi Iklan Digital Soft Selling dan Hard Selling pada Brand Zanana Chips di Media Sosial Instagram

Abstract

Perkembangan komunikasi saat ini terjadi dengan cepat, terutama dalam bidang komunikasi pemasaran. Zanana Chips merupakan salah satu brand makanan ringan yang menggunakan Instagram sebagai media pemasarannya. Brand Zanana Chips memproduksi iklan digital soft selling sebagai pendekatan persuasif dan hard selling yang menekankan promosi secara langsung. Tujuan dari proyek akhir adalah menjelaskan perbedaan strategi dan proses penyutradaraan iklan digital soft selling serta hard selling pada Brand Zanana Chips. Lokasi pelaksanaan proyek akhir terletak di Kota Bogor dilakukan selama kurang lebih tiga bulan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah keterlibatan dalam produksi, observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Alat dan bahan yang digunakan yaitu kamera, lighting, mikrofon, stabilizer kamera, backdrop, tripod, laptop, reflektor, produk Zanana Chips dan alat piknik. Proses penyutradaraan iklan digital soft selling dan hard selling pada Brand Zanana Chips memiliki alur kegiatan yaitu melakukan penjajakan dengan Brand, diskusi dan perancangan, survei lokasi dan penetapan lokasi, pembuatan storyboard, breakdown naskah, menentukan peralatan, penyusunan jadwal, pengarahan ekspresi, dan editing.

Communication developments are currently occurring rapidly, especially in the field of marketing communications. Zanana Chips is a snack brand that uses Instagram as its marketing medium. The Zanana Chips brand produces soft selling digital advertisements as a persuasive and hard selling approach that emphasizes direct promotion. The aim of the final project is to explain the differences in strategies and processes for directing soft selling and hard selling digital advertisements for the Zanana Chips Brand. The final project implementation location is in Bogor City and was carried out for approximately three months. The data collection techniques used were involvement in production, observation, documentation and literature study. The tools and materials used are camera, lighting, microphone, camera stabilizer, backdrop, tripod, laptop, reflector, Zanana Chips products and picnic equipment. The process of directing soft selling and hard selling digital advertisements for the Zanana Chips Brand has a flow of activities, namely conducting exploration with the Brand, discussion and design, location survey and location determination, making storyboards, script breakdown, determining equipment, preparing schedules, directing expressions, and editing.