Strategi Radio Tegar Beriman FM dalam Mempromosikan UMKM pada Program Siaran Selamat Pagi UKM dan IKM

Abstract

Radio lokal dalam konteks peningkatan ekonomi lokal memiliki peran penting sebagai medium promosi bagi usaha mikro, kecil, dan menengah. Mengimplementasikan strategi yang khusus untuk mempromosikan produk-produk UMKM. Tujuan dari makalah ini adalah untuk menjelaskan strategi dalam mempromosikan produk UMKM melalui program siaran Selamat Pagi UKM dan IKM dan berusaha menghubungkan praktik komunikasi radio dengan teori strategi pemasaran media penyiaran. Metode yang digunakan ialah deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian yang dilakukan, penerapan strategi penyiaran dengan metode Segmentasi, Targeting, dan Positioning dapat membantu Program Siaran Selamat Pagi UKM dan IKM berjalan dengan baik. Segmentasi utama pada program Selamat Pagi UKM dan IKM adalah dewasa dengan target pendengar kalangan usia yang terdiri dari dewasa hingga lanjut usia mulai dari dinas-dinas di Kabupaten Bogor, pekerja, ibu rumah tangga, dan masyarakat. Memposisikan diri dengan memiliki tagline dan sapaan untuk para pendengar, program ini berusaha untuk tampil berbeda dengan menekankan siaran program yang tidak berjarak dan menimbulkan kesan lebih dekat antara penyiar dan juga pendengar.

Local radio in the context of improving the local economy has an important role as a promotional medium for micro, small and medium enterprises. Implementing strategies that are specific to promoting UMKM products. The purpose of this paper is to explain the strategy in promoting UMKM products through the Selamat Pagi UKM and IKM broadcast program and attempt to connect radio communication practices with the theory of broadcast media marketing strategies. The method used is descriptive qualitative. As a result of the research conducted, the application of broadcasting strategies with the Segmentation, Targeting, and Positioning methods can help the Selamat Pagi UKM and IKM Broadcast Program run well. The main segmentation of the Selamat Pagi UKM and IKM program is adults with target listeners of all ages consisting of adults to the elderly ranging from agencies in Bogor Regency, workers, housewives, and the community. Positioning itself by having a tagline and greeting for listeners, this program tries to be different by emphasizing program broadcasts that are not distant and create a closer impression between broadcasters and listener.