Penulisan Naskah Menggunakan Model AIDA dalam Pembuatan Video Iklan Promosi di Sterne Travel

Abstract

Sterne Travel merupakan perusahaan bergerak di industri pariwisata yang memberi kemudahan dalam perjalanan wisata, berlokasi di Jalan Sindang Barang No.179 Kota Bogor. Sterne Travel melakukan pemasaran melalui video iklan untuk mempromosikan jasanya agar menarik minat pembeli dari segmen pasar yang dituju. Pembuatan video iklan menghasilkan dua video yang dipublikasi pada website serta Instagram. Tujuan laporan akhir ini adalah menjelaskan proses penulisan naskah serta menerapkan penggunaan model AIDA dalam pembuatan naskah video iklan promosi Sterne Travel. Pengumpulan data dilakukan secara langsung berpartisipasi aktif dan wawancara mengenai keadaan umum perusahaan. Tugas penulis naskah yaitu memperhatikan langkah-langkah ketika membuat naskah, penggunaan elemen dasar penulisan, dan pemilihan teknik penulisan. Teknik penulisan model AIDA membantu penulis naskah dalam mencapai tujuanpenjualan dengan mengarahkan audiens melalui empat tahapan. Tahapan ini meliputi attention yaitu mengenali masalah atau situasi yang mungkin dihadapi oleh audiens, interest yaitu memancing audiens dengan menyediakan fakta terkini, desire yaitu menciptakan keinginan dengan menjelaskan manfaat dan terakhir action yaitu memperlihatkan audiens bagaimana cara mendapat produk atau jasa tersebut.

Sterne Travel is a company engaged in the tourism industry that provides convenience in travel, located at Sindang Barang Street Number 179, Bogor City. Sterne Travel conducts marketing through advertising videos to promote its services to attract the interest of buyers from the target market segment. The creation of advertising videos resulted in two videos that published on a website and Instagram. The purpose of this paper involves to explain the copywriting process and apply the use of the AIDA model in creating a promotional advertising video for Sterne Travel. The data collection involves to carried out by directly participating actively and conducting interviews. The copywriter's job involves to pay attention to the steps when creating a script, the use of basic writing elements, and the selection of writing techniques. The AIDA model helps copywriters achieve sales goals by leading audiences through four stages. These stages include attention which recognizing a problem that the audience may face, interest which involves engaging the audience by providing current facts, desire by explaining the benefits, and action which showing the audience how to get the product or service.