Evaluasi Strategi Pemasaran 4P untuk Meningkatkan Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Thumbprint Cookies by De Bouchée

Abstract

Persaingan di bidang kuliner membuat para pengusaha harus bisa memantapkan strategi pemasaran yang dilakukan dalam rangka menarik minat konsumen dengan membangun karakteristik produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi pemasaran 4P yang diterapkan oleh De Bouchée memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan sehingga hasilnya nanti dapat dilakukan evaluasi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini melalui serangkaian uji statistik terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel produk dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.774 yang menunjukkan bahwa 77.4 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh produk, harga, distribusi, dan promosi sedangkan sisanya 22.6 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: distribusi, harga, keputusan pembelian, produk, promosi

Competition in the culinary sector means that entrepreneurs must be able to strengthen their marketing strategies in order to attract consumer interest by developing the characteristics of the products they offer. The research aims to find out whether the 4P marketing strategy implemented by De Bouchée affects consumer purchasing decisions so that the results can be evaluated to improve consumer purchase decisions. The research was conducted through a series of statistical tests consisting of instrument test, classic assumption test, and multiple linear regression test. Simultaneously, product, price, place, and promotion variables have a significant influence on purchasing decisions with a determination coefficient (R Square) of 0.774 which indicates that 77.4% of purchase decisions are influenced by product, price, place, and promotion while the remaining 22.6% are affected by other variables not researched in this research.

Keywords: place, price, purchasing decisions, product, promotion