Perancangan Konsep Kreatif dan Artistik oleh Creative Director dalam Pembuatan Iklan Komersial Peruri ID

Abstract

Perusahaan Umum Percetakan Uang Republik Indonesia (Peruri) meluncurkan produk digital business solution bernama Peruri ID di tahun 2024. Untuk membuat sebuah iklan komersial Peruri ID yang efektif, dibutuhkan peran seorang Creative Director untuk merancang konsep kreatif maupun tata artistik dari iklan. Tujuan dari laporan proyek akhir ini yaitu untuk mengetahui proses rancangan konsep kreatif dan artistik hingga analisis output iklan yang dilakukan oleh seorang Creative Director. Jenis data yang digunakan pada laporan ini yaitu data primer diantaranya observasi, wawancara, dan partisipasi aktif serta data sekunder yaitu kajian teori, jurnal ilmiah, dan buku. Berdasarkan hasil laporan proyek akhir ini, Creative Director harus memiliki pengetahuan tentang cara terbaik untuk menyampaikan pesan melalui konsep kreatif dan artistik sebuah iklan. Seorang Creative Director dalam pembuatan iklan komersial Peruri ID menggunakan lima langkah proses kreatif menurut James Webb Young agar rancangan kreatifnya terarah. Output iklan juga dianalisis menggunakan model iklan SUPER “A” untuk mengetahui apakah iklan komersial Peruri ID merupakan iklan yang efektif.

Public Company for Printing Money of the Republic of Indonesia (Peruri) launched a digital business solution product named Peruri ID in 2024. To create an effective commercial advertisement for Peruri ID, the role of a Creative Director is crucial in designing the creative concept and artistic direction of the ad. The objective of this final project report is to understand the process of designing the creative and artistic concepts up to the analysis of the advertisement output, all performed by a Creative Director. The types of data used in this report include primary data such as observations, interviews, active participation, and secondary data such as theoretical studies, scientific journals, and books. Based on the results of this final project report, a Creative Director needs to possess knowledge of the best ways to convey messages through creative and artistic concepts in an advertisement. In creating the commercial advertisement for Peruri ID, a Creative Director employs the five-step creative process outlined by James Webb Young to ensure the creative design is focused. Advertisement output is analyzed using the SUPER