Proses Kreatif Pembuatan Konten Media Sosial Instagram dalam Branding UMKM Emping Jengkol Kampung Labirin

Abstract

Instagram adalah sebuah aplikasi yang menggunakan jaringan internet untuk berbagi foto dan video sehingga memiliki potensi besar dalam memperkenalkan produk dari para pelaku usaha kepada khalayak luas karena kemudahan mengaksesnya. Pada Juli 2023, UMKM Emping Jengkol melakukan perluasan branding melalui Instagram, namun faktanya tidak cukup efektif dan tidak menyentuh khalayak karena kurangnya konten yang menarik sehingga penulis melakukan partisipasi aktif pada akun Instagram @umkmempingjengkol. Proyek akhir ini bertujuan untuk menjelaskan proses kreatif pembuatan konten instagram emping jengkol menggunakan teori Graham Wallas dan menjelaskan pengelolaan instagram dalam branding UMKM Emping Jengkol menggunakan teori The Circular Model of SoMe. Hasil projek akhir, Pertama proses kreatif berperan penting dalam seluruh tahapan produksi. Hasil projek akhir, Instagram UMKM Emping Jengkol Kampung Labirin mengalami peningkatan jangkauan dan viewers yang signifikan pada konten yang diunggah. Peningkatan ini menunjukkan bahwa pengelolaan Instagram dalam branding UMKM Emping Jengkol selama periode pelaksaan projek berhasil. Melalui peningkatan kualitas dan jumlah konten, akun Instagram @umkmempingjengkol berhasil menarik perhatian pengikut yang lebih besar, sehingga konsep konten yang diterapkan, termasuk visual yang menarik, dan promosi yang efektif, mampu menarik minat audiens secara signifikan.

Instagram is an application that uses the internet network to share photos and videos so that it has great potential in introducing products from business actors to a wide audience because of its ease of access. In July 2023, Emping Jengkol UMKM expanded branding through Instagram, but in fact it was not effective enough and did not touch the audience due to the lack of interesting content so that the author actively participated in the Instagram account @umkmempingjengkol. This final project aims to explain the creative process of creating emping jengkol Instagram content using Graham Wallas theory and explain the management of Instagram in branding UMKM Emping Jengkol using The Circular Model of SoMe theory. The final project results, First, the creative process plays an important role in all stages of production. The final project results, Instagram of Emping Jengkol UMKM Kampung Labirin experienced a significant increase in reach and viewers on the uploaded content. This increase shows that Instagram management in branding Emping Jengkol UMKM during the project implementation period was successful. Through increasing the quality and amount of content, the @umkmempingjengkol Instagram account managed to attract the attention of greater followers, so that the content concepts applied, including attractive visuals, and effective promotions, were able to attract significant audience interest.