Pengaruh gaya hidup dan nilai terhadap minat beli produk Day Cream Rumput Laut

Abstract

Pengolahan rumput laut di Indonesia masih belum optimal. Rumput laut dapat diolah menjadi bahan pangan dan nonpangan. Salah satu hasil olahannya adalah produk day cream rumput laut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan nilai terhadap minat beli produk day cream rumput laut. Penelitian ini menggunakan desain cross sectional study dengan melibatkan 92 konsumen perempuan yang dipilih dengan teknik convenience. Gaya hidup terbagi menjadi tiga klaster, yaitu ordinary minded, social minded, dan fashionable minded. Nilai keamanan, penghargaan diri, dan pemenuhan diri yang dianut oleh contoh tergolong kategori sedang. Sebagian besar contoh tidak berminat untuk membeli produk day cream rumput laut. Variabel yang berhubungan dan memengaruhi minat beli adalah usia dan nilai keamanan.