Analisis strategi pemasaran ekspor ikan teri nasi (Stolephorus commersonii Lac.) PT Tonga Tiur, Jakarta

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di PT. Tonga Tiur yang terletak di Jl. Kopi No. 29, Jakarta. Perusahaan ini bergerak di bidang pengolahan ikan teri nasi dalam bentuk kering. Tujuan dilaksanakan penelitian ini adalah untuk (1) Mempelajari strategi pemasaran ekspor ikan teri nasi yang telah dijalankan oleh PT. Tonga Tiur saat ini, (2) Mengidentifikasi faktor internal yang menggambarkan kekuatan dan kelemahan bagi perusahaan dan faktor eksternal yang menggambarkan peluang dan ancaman perusahaan, (3) Merumuskan alternatif strategi pemasaran ekspor ikan teri nasi bagi perusahaan dimasa mendatang. Metode penelitian yang digunakan yaitu studi kasus dengan satuan kasusnya adalah PT. Tonga Tiur. Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri atas data primer dan sekunder. Data yang sudah terkumpul diolah dan disajikan dalam bentuk tabel dan uraian, selanjutnya dianalisis secara kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif menggunakan pangsa pasar, sedangkan analisis kualitatif menggunakan analisis SWOT. Pengkajian dilakukan terhadap lingkungan eksternal dan internal perusahaan. PT. Tonga Tiur adalah salah satu perusahaan agroindustri perikanan yang bergerak dalam ekspor ikan teri nasi, merupakan perusahaan yang sedang tumbuh dan...