Penggunaan media komunikasi massa modern pada masyarakat desa dengan perbedaan status sosial

Abstract

Perbedaan karakteristik menyebabkan adanya pelapisan- pelapisan dalam masyarakat, sehingga ada sebutan "elite desa untuk lapisan atas masyarakat desa. Golongan elit desa ini mempunyai satu atau lebih keunggulan dalam hal kekayaan, pendidikan, ilmu pengetahuan, dan kehormatan. Akumulasi beberapa keunggulan pada golongan elit ini memungkinkan untuk memiliki media massa, sehingga keterde- dahan terhadap media massa juga lebih tinggi. Dalam penyebaran penggunaan media massa di daerah pedesaan juga terdapat kendala-kendala yang menyebabkan penyebaran tersebut tidak merata pada seluruh masyarakat pedesaan. Kendala-kendala tersebut adalah dalam hal ketersediaan sarana fisik, berupa media itu sendiri maupun prasarana yang menunjang seperti aliran listrik, jalan raya, angkutan umum, dan sarana pendidikan. Penelitian ini secara khusus bertujuan untuk melihat perilaku penggunaan media massa modern pada golongan yang berbeda status sosialnya, yaitu elit desa dan non elit desa dengan kepala keluarga sebagai unit analisisnya. Selain itu juga untuk melihat media massa modern mana yang lebih banyak digunakan oleh masyarakat desa, serta untuk mengetahui fungsi dari masing-masing media massa yang cenderung diinginkan dari masyarakat desa. Kelima media massa modern yang diteliti adalah surat kabar, majalah, radio, televisi, dan film. Hasil penelitian tidak memperlihatkan adanya akumu- lasi media massa pada golongan elit desa. Perbedaan yang terlihat pada penggunaan media massa pada kedua golongan terlihat pada frekuensi dan intensitas penggunaan media massa. Perbedaan dalam penggunaan juga lebih terlihat jika karakteristik individu seperti pendidikan, pendapat- an, umur, dan jenis pekerjaan ditelaah satu persatu…dst