Penyusunan Rencana Pemasaran Bisnis Seafood Home Delivery Pada Perusahaan Esther Shrimp Delivery""

Abstract

Tujuan dari Geladikarya ini adalah menyusun rencana pemasaran dalam rangka pengembangan bisnis "Seafood Home Delivery" dari perusahaan "Esther's Shrimp Delivery". Laporan Geladikarya ini menekankan pada analisa mikro, pengamatan perilaku konsumen target, pemecahan permasalahan jangka pendek, strategi pemasaran dan rencana pemasaran. Dalam menyusun rencana pemasaran, dilakukan proses sebagai berikut: (1) penentuan misi perusahaan, (2) analisa eksternal dan internal perusahaan, EB (3) penyesuaian peluang dan ancaman dengan kekuatan dan kelemahan perusahaan, dan (4) penyusunan strategi pemasaran dan rencana pemasaran. Dari analisa eksternal diidentifikasi bahwa faktor-faktor ekonomi, sosial, sumber daya alam, dan politik di Indonesia maupun di dunia mendukung perkembangan bisnis pemasaran hasil laut ("seafood"). Sedangkan faktor kemajuan teknologi khususnya teknologi informasi selain memberi peluang juga memberikan ancaman melalui kecepatan terjadinya perubahan perilaku dan pola konsumsi konsumen. Kebutuhan bahan baku "seafood" di Indonesia dipenuhi dari hasil penangka- pan laut dan budidaya tambak. Pasok bahan baku ini melibatkan Sarana Pelabuhan Perikanan sebagai tempat pelelangan yang dibangun dan dikelola oleh pemerintah. "Esther's Shrimp Delivery" menentukan posisi penawaran dengan pemasoknya berdasarkan permintaan pasar yang menjadi targetnya.