Kajian Kinerja Saluran Distribusi Susu Bubuk Lactona Pt. Mirota Yogyakarta

Abstract

Susu bubuk formula merupakan salah satu jenis komoditi agribisnis yang sangat diperlukan bagi pemenuhan gizi kesehatan dan pertumbuhan manusia. Sebagai salah satu produk pengganti Air Susu Ibu, maka komoditi ini memiliki peranan yang penting karena diperlukan baik sejak anak dilahirkan hingga tumbuh dewasa bahkan setelah menginjak lanjut usia. Disisi lain, disadari pula bahwa pada kenyataannya produk tersebut memiliki sifat yang mudah rusak dan keterbatasan masa pemanfaatan sehingga dituntut penanganan secara benar termasuk disini adalah dapat secara cepat dan tepat dalam menyalurkannya (mendistribusikan) ke konsumen. Perlakuan secara benar tersebut memberikan dampak penting baik terhadap pihak produsen maupun konsumen yaitu pertumbuhan usaha dan keamanan dikonsumsi. Mengingat bahwa pada hakekatnya produsen tidak memungkinkan untuk melakukan sendiri penyaluran hasil produknya ke konsumen maka seringkali produsen menggunakan jasa perantara yang umumnya disebut distributor. Sebagai pihak independen, distributor memiliki kepentingan sendiri (tujuan bisnis sendiri) yang mungkin tidak menunjang tujuan bisnis produsen. Atas dasar seperti itulah maka PT. Mirota sebagai salah satu produsen susu formula pada umumnya dapat dikatakan sangat berkepentingan untuk mengelola saluran distribusi dengan baik sehingga mampu memberikan kontribusi yang positip terhadap pertumbuhan usaha terlebih dalam situasi persaingan bisnis yang semakin ketat....dst