Penetrasi Pasar Untuk Mempertahankan Pangsa Pasar Pada Pt Primissima, Medari,Sleman Yogyakarta

Abstract

PT. Primissima adalah sebuah perusahaan dihidang tekoäl dan produk tekstil (IIT) yang berdiri pada tahun 1971 dan mulai beroperasi pada tahun 1972. VT. Primimima merupakan BUMN hasil kerja sama antara pemerintah Ri dengan CKBE. PT. Primissima saat ini mempunyai kapasitas terpasang 23,000,000 yard/tahun atau setara dengan 20,022,000 m/tahun. Namun pada konyataannya kapasitas terpasang tersebut tidak pernah digunakan secara penuh karena anggaran pemasaran yang ditentukan di dalam RAKP (Rencana dan Anggaran Kerja Perusahaan secara umum selain di bawah kapesites terpasang. Hal tersebut diakibatkan belum sanggupnya PT. Frimissima memasarkan produk sejumlah kapasitas turpatang. Masalah yang dapat dirumuskan dari keadaan PT. Primissima adalah apakah faktor yang menyebabkan penurunan volume penjualan pada capdie marke dan non aptity market di dalam negeri. Selain itu adakah kemungkinan PT. Primissima mencari peluang pasar, dan yang terakhir adalah mungkinkah mencari alternatif strategi untuk menerobos pasar. Tujuan dari Geladikarya ini adalah meninjau kambali kinerja pemasaran di dalam negeri yang telah dilaksanakan perusahaan. Kedua, untuk mencari peluang pasar yang baru untuk mempertahankan pangsa pasarnya dan yang wrakhir adalah untuk menberikan akomendasi alternatif strategi yang mungkin dapat ditempuh una menembus suatu pasar yang baru dari pasar yang sudah ada.. Observasi langsung di lapangan (perusahaan) dan wawancara kepada pihak pihak yang berkompeten di bidang penasaran industri TIT (kosil dan produk ekstil) baik internal (PT. Primissima) maupun eksternal (API) merupakan data primas. Selain itu data penjualan kain temuan baik grey maupun corice untuk pasar dalam negeri juga digunakan untuk melihat kecenderungan penjualan dan siklus hidup produk dari PT. Prinsiasima secara total, yaitu bain tenun (data sekunder)...dst.