Analisis strategi pemasaran ekspor udang beku PT Sheraton Seafood Product, Cirebon, Jawa Barat

Abstract

Penelitian skripsi ini dilaksanakan di PT Sheraton Seafood Product yang terletak di Kelurahan Panjunan, Kecamatan Lemahwungkuk, Kotamadya Cirebon. merupakan perusahaan Perusahaan ini swasta yang bergerak dalam usaha ekspor udang beku. Udang merupakan salah satu jenis komoditas perikanan Indonesia yang memiliki prospek baik dalam hal ekspor ke luar negeri dan merupakan komoditas non migas keenam terbesar dalam penerimaan devisa negara untuk ekspor Indonesia. Disamping itu, peranannya dap ekspor komoditas pertanian cukup tinggi, yaitu terha- menca- pai 13,2 persen. Dengan melihat perkembangan ekspor udang yang pesat maka industri perikanan memiliki prospek yang menggembirakan. Hal ini mendorong perusahaan-perusa- haan diantaranya PT Sheraton Seafood Product untuk melaku- kan usaha di bidang ekspor udang. Tujuan dari penelitian skripsi ini adalah untuk mem- pelajari strategi pemasaran udang beku yang diterapkan pe- rusahaan; mengetahui kekuatan dan kelemahan perusahaan da- lam melakukan pemasaran produknya, serta mengetahui pelu- ang dan ancaman yang dihadapi perusahaan; dan merumuskan alternatif strategi pemasaran yang akan diterapkan perusa- haan untuk masa yang akan datang. ...