Analisis profil segmen gaya hidup konsumen danpilihan penggunaan media : Suatu pendekatan strategi penetapan media iklan Kasus di Masyarakat Kotamadya Bogor

Abstract

Iklan merupakan bagian dari promosi dan promosi merupakan bagian dari pemasaran. Sebagai salah satu alat pemasaran, iklan menunjuk pada beberapa kegiatan yang di- lakukan untuk mengkomunikasikan suatu produk/merk dengan harapan dapat membuatnya tertarik untuk memiliki/membeli produk/merk yang diiklankan tersebut. Penyelenggaraan kegiatan/strategi periklanan mengacu pada kegiatan pemasaran sasaran, memerlukan identifikasi yang jelas siapa khalayak (audiens) yang menjadi sasaran dan media representatif (media yang biasa digunakan) mana seharusnya digunakan sehingga pembeberan iklan efektif dan khalayak sasaran mengetahui pesan iklan yang disampaikan kepadanya. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi segmen pasar konsumen (masyarakat Kotamadya Bogor) berdasarkan gaya hidup dan melihat hubungannya dengan pilihan/kebiasaan penggunaan media massa. Untuk mencapai tujuan tersebut dilakukan analisis multivariet dan tabulasi deskriptif. Analisis multivariet dilakukan untuk mengidentifikasi perbedaan kelompok gaya hidup konsumen, disini menggunakan dua jenis analisis.