Analisis peramalanpermintaan terhadap benih cabe keriting, kacang buncis dan strategi pemasarannya : Studi kasus di PT Benih Prima, Kecamatan Ciawi, Kabupaten Bogor, Jawa Barat

Abstract

Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan benih, banyaknya permintaan benih dimasa yang akan datang, dan menetapkan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengantisipasi permintaan pasar yang akan datang. Permintaan terhadap input benih ini merupakan turunan dari fungsi produksi dengan asumsi maksimisasi keuntungan industri/usaha pertanian. Fungsi permintaan komoditi bahan baku mempunyai slope yang negatif, dengan asumsi diminishing marginal productivity. Artinya semakin rendah harga komoditi bahan baku, semakin besar permintaannya, cateris paribus. Peningkatan harga komoditi bahan baku (input) substitusi akan menggeser permintaan bahan baku ke kanan. Berarti usaha pertanian itu mensubstitusi bahan baku yang harganya miningkat dengan bahan baku pengganti. Strategi Bauran Pemasaran yang ditekankan pada skripsi ini adalah bauran terhadap produk dan harga. Bauran promosi dan distribusi dilakukan tetapi tidak secara rinci. Penelitian ini dilakukan di PT Benih Prima Tani Sembada di daerah Kecamatan Ciawi, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Pemilihan lokasi ini atas dasar PT Benih Prima merupakan produsen benih sayuran pertama di Indonesia. Analisis data yang digunakan adalah dua macam, analisis pertama menggunakan analisis kuantitatif (ekonometrika) untuk memperoleh fungsi pangsa dari masing- masing input terhadap keuntungan. Kedua, menggunakan metode analisis kualitatif untuk meninjau keadaan pemasaran.