Analisis sistem pemasaran jaringan di Indonesia

Abstract

Perkembangan sistem pemasaran jaringan di Indonesia sangat pesat, baik yang berasal dari luar maupun dalam negeri. Masyarakat mengenal multilevel marketing (MLM) sebagai stereotif sistem pemasaran jaringan, baik arisan berantai, single-level marketing, walaupun hal tersebut bukan pengertian MLM yang sebenarnya. Perkembangan sistem pemasaran jaringan yang pesat tersebut tidak diikuti peraturan pemerintah mengenai sistem pemasaran jaringan yang dianggap ilegal oleh beberapa pihak, sehingga timbul beberapa tindak penipuan, seperti kasus PT. BMA di beberapa tempat di Indonesia. Produk-produk yang ditawarkan juga mulai beragam bahkan produk yang kurang berkualitas dengan harga beli sangat tinggi. Untuk menghindari berkembangnya kasus lebih lanjut dan memberi kejelasan atas pemahaman masyarakat tentang sistem pemasaran jaringan, diperlukan informasi yang dapat menjelaskan sistem pemasaran jaringan yang terdapat di Indonesia serta ciri-ciri dan perbedaan antara berbagai sistem tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan informasi-informasi penting. Tujuan penelitian ini adalah 1) mengidentifikasi sistem pemasaran jaringan di Indonesia, 2) mengidentifikasi produk-produk sistem pemasaran jaringan, dan 3) menganalisis perbedaan antara MLM dengan sistem pemasaran jaringan lainnya. Penelitian dilakukan dengan pendekatan deskriptif dengan membahas sistem kerja beberapa perusahaan sistem pemasaran jaringan. Dengan meninjau batasan MLM dari Assosiasi Pedagang Langsung Indonesia (APLI), sistem pemasaran jaringan yang ada dikelompokkan berdasarkan kesamaan sistem kerja dan pembentukan jaringan. Analisis selanjutnya membahas kriteria umum produk yang dipasarkan melalui sistem pemasaran jaringan. Secara terperinci dibahas juga perbedaan antara MLM dengan sistem pemasaran jaringan lainnya…dst