Analisis efektivitas keragaan spot iklan terhadap daya ingat pemirsa

Abstract

Penelitian ini bertujuan menjajagi penelitian survei untuk mengetahui teknis pengambilan data dan kendala yang dihadapi di lapang, serta menganalisis respon pemirsa terhadap spot iklan yang ditayangkan melalui media televisi, sekaligus melihat efektivitas spot iklan ter- sebut. Data daya ingat pemirsa diperoleh dengan cara wawancara melalui telepon dan tatap muka, sedangkan data karakteristik iklan dalam suatu acara diperoleh dari monitoring acara. Jika kedua data tersebut digabungkan dan ditambah dengan data monitoring iklan selama 4 bulan akan menghasilkan data yang menggambarkan kondisi suatu iklan dan kaitannya de- ngan efektivitas iklan yang bersangkutan. Hasil menarik dari penelitian, yang mungkin akan dapat digunakan untuk penelitian lebih lanjut antara lain terdapatnya kecenderungan pemirsa lebih banyak mengingat iklan yang: (1) diletakkan pada urutan pertama dari tiap jeda iklan, (2) mempunyai frekuensi lebih dari satu kali pada tiap acara, (3) baru ditayangkan atau (4) baru ditayangkan setelah beberapa waktu tidak ditayangkan (break). Diperoleh dugaan bahwa rata-rata seorang pemirsa mam- pu mengingat 3 buah iklan dengan benar dari 22 iklan yang ditayangkan pada tiap acara.