Analisis konjoin bagi riset pemasaran : metode dan program basic

Abstract

Analisis Konjoin merupakan salah satu teknik peubah ganda yang dikembangkan untuk mengukur persepsi dan preferensi manusia. Penerapan analisis ini pada Riset Pemasaran ditujukan untuk menghasilkan informasi yang dibutuhkan dalam pengambilan keputusan pemasaran. Penelitian ini dimaksudkan untuk melakukan penelusuran metode Analisis Konjoin serta membandingkannya dengan metode yang digunakan Febriantini (1989). Peneli- tian ini juga bertujuan untuk membuat piranti lunak bagi Analisis Konjoin agar pengolahan data penelitian dapat dilakukan dengan mudah bagi pemakai yang mempunyai latar belakang statistika dan komputer terbatas. Metode yang digunakan dimulai dengan menetapkan faktor-faktor yang diperkirakan akan mempengaruhi pertimbangan konsumen beserta taraf-tarafnya. Dari faktor dan taraf yang ada, dibangkitkan sejumlah kombinasi berdasar- kan Rancangan Faktorial Sebagian untuk diperingkat oleh responden. Median peringkat yang ada berupa skala ordinal sehingga dilakukan transformasi dengan Kruskal's Least Square Monotonic Transformation untuk mendapatkan transformasi peringkat yang memiliki sifat skala interval. Dalam mencari nilai kegunaan taraf-taraf seluruh faktor disusun suatu matriks koding berdasarkan perancangan kombinasinya. Analisis ini akan memberikan faktor terpenting yang menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan pemilihan dan juga kombinasi taraf faktor-faktor yang paling di- inginkan melalui nilai kegunaan setiap taraf faktor- faktor yang ada. Program CONAN disusun dengan bahasa pemrograman BASICA Versi 3.0 yang dioperasikan pada komputer mikro IBM PC XT/AT atau kompatibelnya. Metode yang digunakan dalam program Analisis Konjoin ini cukup memadai dengan memberikan hasil yang diinginkan untuk data uji dan hasil yang lebih mendekati keluaran MONANOVA dibandingkan dengan metode yang dikemukakan Febriantini (1989) untuk data pada bahan.