Implementasi analisis konjoin dalam riset pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan memperkenalkan penggunaan metode analisis konjoin dalam pelaksanaan riset sikap konsumen. Nilai kegunaan (utility) digunakan untuk melihat pengaruh faktor-faktor yang diajukan terhadap sikap responden. Nilai kegunaan masing-masing taraf pada setiap faktor diperoleh dari persaman regresi berganda. Sebagai peubah respon adalah nilai transformasi monoton peringkat setiap kombinasi sedangkan peubah bebasnya adalah taraf- taraf pada setiap kombinasi yang telah dijadikan peubah boneka (dunny). Kombinasi yang paling diinginkan adalah kombinasi yang memiliki total nilai kegunaan tertinggi. Dalam tulisan ini contoh masalah yang digunakan adalah tipe suami yang diinginkan. Ada enam faktor yang digunakan untuk memperoleh konsep-konsep tipe suani yang diinginkan untuk diajukan pada responden yaitu, pendidikan, status sosial orangtua calon suami, sikap orangtua sendiri, penampilan, tinggi badan, dan suku. Konsep-konsep tipe suami yang diinginkan diperoleh dengan menggunakan rancangan faktorial sebagian sisten susunan ortogonal yang telah dikembangkan oleh Addelman dan Kempthorne (1961).