Faktor-faktor yang berpengaruh dalam seleksi pesan dan media komunikasi massa : studi kasus pemanfaatan media tradisional di Desa Cipanas dan Desa Pegangan Kecamatan Palimanan, Kabupaten Cirebon, Jawa Barat

Abstract

Pembangunan yang dilakukan di Indonesia melibatkan penggunaan komunikasi dalam setiap kegiatannya. Keterlibatan komunikasi dalam kegiatan pembangunan menurut Astrid Susanto perlu dikaitkan lebih dalam dengan keragaman aspek sosial-ekonomi dan budaya masyarakat Indonesia (tingkat pendidikan, tingkat pendapatan, kebutuhan terhadap informasi, jenis pekerjaan, kesempatan dan kelembagaan). Tujuannya untuk memperlancar jalannya pembangunan, dengan berusaha mencapai komunikasi yang efektif, mengingat sifat media tradisional yang merakyat. Permasalahan yang ditemui dalam pemanfaatan media tradisional ialah adanya kemungkinan penurunan minat masyarakat terhadap media ini, dengan akibat selanjutnya akan mempersempit peran tradisional dalam penyampaian pesan pembangunan. media Penelitian ini secara khusus bertujuan menelaah minat masyarakat terhadap media tradisional dan peran media ini sebagai penyalur pesan pembangunan, serta keterkaitan antara pesan dan media komunikasi massa dengan kondisi sosial-ekonomi dan budaya di Desa Cipanas dan Desa Pegagan.