Motivasi dan perilaku khalayak membaca surat kabar Pos Kota : Kasus pembaca di RW 01 Desa Citeureup Kecamatan Citeureup, Kabupaten Bogor Jawa Barat

Abstract

Pos Kota merupakan surat kabar harian umum yang menjangkau pembaca dalam jumlah besar di Jakarta dan sekitarnya. Khalayak pembaca Pos Kota karakteristiknya beragam dan mempunyai kepentingan yang beragam pula dalam menggunakan suatu media massa. Masalah yang dikemukakan dalam penelitian ini adalah: Apa motif khalayak dalam membaca Pos Kota? Bagaimana perilaku khalayak dalam membaca Pos Kota? Apakah isi Pos Kota dapat memuaskan pembacanya? Tujuan dari penelitian ini adalah; (1) Mengetahui perilaku khalayak dalam membaca Pos Kota. (2) Mengetahui motif-motif khalayak dalam membaca Pos Kota. (3) Mengetahui kepuasan khalayak dalam membaca Pos Kota. Penelitian ini dilaksanakan di RW 01, Desa Citeureup, Kecamatan Citeureup, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja. Pengambilan sampel pembaca dilakukan secara acak. Jumlah sampel 60 orang, terdiri dari 30 orang pembaca laki-laki dan 30 orang pembaca perempuan. Data yang dikumpulkan terdiri data primer. Data diolah dengan menggunakan tabel frekuensi dan tabulasi silang, kemudian dianalisis secara deskriptif dan korelasional. Motif membaca Pos Kota, mengacu pada kerangka motif seperti dikemukakan McQuail (1991), terdiri dari motif informasi, motif identititas pribadi, motif integrasi dan interaksi sosial dan motif hiburan. Alasan responden membaca Pos Kota terutama adalah motif informasi. Variabel karakteristik individu (jenis kelamin, jenis pekerjaan, dan tingkat pengeluaran) tidak berhubungan dengan motif membaca Pos Kota. Umur responden tidak berhubungan dengan motif informasi dan identitas pribadi, tetapi umur berhubungan negatif dengan motif hiburan. Tingkat pendidikan responden berhubungan positif dengan motif informasi, tetapi tingkat pendidikan tidak berhubungan dengan motif hiburan.