Strategi pemasaran ekspor produk kulit di PT 'X' didasarkan atas bauran pemasaran : studi kasus PT 'X' Bandung, Jawa Barat

Abstract

Produk kulit merupakan salah satu komoditas yang memiliki pemasaran yang bersifat internasional karena termasuk barang mewah dan memiliki banyak kegunaan. Sifat produk kulit tersebut menyebabkan persaingan yang ada semakin ketat karena melibatkan perusahaan dalam negeri dan luar negeri. Implikasi dari kondisi ini adalah penetapan strategi pemasaran yang sesuai dengan perkembangan lingkungan pemasaran yang ada sehingga daya saing pihak yang terlibat mendukung perkembangan pemasaran. Berkaitan dengan kondisi di atas, maka salah satu pelaku pemasaran ekspor kulit Indonesia oleh PT 'X'. Persero 'X' merupakan salah satu produsen dan eksportir produk kulit terbesar di Indonesia dengan sasaran pasar luar negeri sebagai yang utama. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk melihat strategi pemasaran yang digunakan PT 'X', sampai seberapa jauh tingkat keberhasilan strategi pemasaran dan mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi kekuatan dan kelemahan strategi pemasaran, serta menganalisis prospek pemasaran kulit PT 'X' melalui kontribusinya dalam ekspor kulit Indonesia...