Kajian preferensi pengunjung dan faktor-faktor yang mempengaruhi kunjungan ketaman bunga nusantara Cipanas, Kabupaten Cianjur, Jawa Barat

Abstract

Sektor pariwisata merupakan aset nasional yang memiliki peranan yang penting dalam perekonomian Indonesia. Kontribusi sektor pariwisata sebagai penghasil devisa mengalami penurunan pada tahun 2001 dan 2002 berturut-turut sebesar 6,13 persen dan 20,21 persen. Salah satu usaha yang dilakukan untuk Imeningkatkan sektor pariwisata yaitu melalui pengembangan agrowisata yang memiliki daya tarik yang bersifat alami (back to nature). Taman Bunga Nusantara merupakan objek agrowisata yang ada di Jawa barat yang menawarkan berbagai koleksi tanaman bunga yang terkenal dan unik dari seluruh dunia yang dikemas di dalam suatu areal taman seluas 23 hektar. Taman Bunga Nusantara pada tahun 2003 dan tahun 2004 mengalami penurunan jumlah pengunjung dibandingkan tahun 2002. Oleh karena itu perlu diketahui preferensi pengunjung dan faktor-faktor yang mempengaruhi kunjungan ke Taman Bunga Nusantara untuk meningkatkan jumlah pengunjung Taman Bunga Nusantara. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Mengetahui karakteristik dan proses pengambilan keputusan kunjungan di Taman Bunga Nusantara, (2) Preferensi pengunjung terhadap atribut agrowisata Taman Bunga Nusantara, (3) Faktor-faktor yang mempengaruhi kunjungan ke Taman Bunga Nusantara. Penelitian ini dilakukan di Taman Bunga Nusantara Cipanas, Kabupaten Cianjur, Jawa Barat selama 2 bulan yaitu pada bulan Desember 2004-Januari 2005. Data yang dikumpulkan terdiri dari data primer dan data sekunder. Pengambilan data primer dilakukan melalui hasil wawancara dengan pihak manajemen Taman Bunga Nusantara dan hasil wawancara dengan pengunjung Taman Bunga Nusantara dengan menggunakan kuesioner serta pengamatan langsung di lapangan. Data sekunder diperoleh dari laporan perusahaan, literatur- literatur maupun artikel-artikel yang terkait. Metode pengambilan contoh dilakukan dengan pendekatan non probabilitas sampling (sengaja) dengan cara dipermudah (convinience sampling). Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis Thurstone, metode regresi logistik dan metode analisi deskriptif. Berdasarkan hasil analisis karakteristik pengunjung dan proses keputusan kunjungan ke Taman Bunga Nusantara ternyata sebagian besar perempuan (64%), sebagian besar responden sudah menikah (62%) dan sebagian pengunjung melakukan kunjungan bersama keluarga (33%) sehingga memberi kontribusi yang besar terhadap jumlah pengunjung. Hal ini artinya bahwa Taman Bunga Nusantara memiliki potensi untuk meningkatkan jumlah kunjungan yang dapat dijadikan tempat wisata keluarga dan dengan kemudahan aksesibilitas transportasi sehingga mereka tertarik untuk melakukan kunjungan kembali. ...