Peranan surat kabar bagi pembaca dalam pemenuhan kebutuhan penggunaan media massa : studi pendekatan uses and gratificatioin, pada pembaca warga RW 04, kompleks Budi Agung, Kelurahan Sukadamai, Kecamatan Tanah Sereal, Kota Bogor

Abstract

Hak Perkembangan teknologi yang semakin canggih, mendorong semakin beragam alat komunikasi yang muncul baik media elektronik maupun media cetak. Alat komunikasi merupakan hal penting untuk mengimbangi dan meningkatkan sumber daya manusia yang berkualitas, sehingga seseorang berusaha menggunakan media massa untuk memenuhi kebutuhan dari penggunaan media massa. Salah satu media massa cetak yang dapat meningkatkan kualitas sumber daya manusia tersebut adalah surat kabar. Surat kabar merupakan salah satu media komunikasi massa yang mempunyai kemampuan untuk menyebarluaskan pesan-pesan secara cepat dan luas. Surat kabar memiliki beberapa kekhasan, yakni: pesan-pesannya dapat dikaji ulang dan dipelajari serta disimpan untuk dibaca kapan saja. Penggunaan surat kabar sebagai media komunikasi massa dalam penelitian ini menggunakan pendekatan uses and gratification. Pendekatan uses and gratification ini memandang asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan-harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola penggunaan media yang berlainan dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain, termasuk juga yang tidak kita inginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan surat kabar bagi pembaca dalam pemenuhan kebutuhan, menganalisis hubungan karakteristik individu dengan motivasi dan perilaku membaca surat kabar, menganalisis hubungan motivasi membaca terhadap perilaku pembaca dalam membaca surat kabar, menganalisis hubungan motivasi membaca surat kabar dengan pemenuhan kebutuhan penggunaan surat kabar dan menganalisis hubungan penggunaan media massa lain dengan perilaku membaca surat kabar...