Analisis sensitivitas dan loyalitas konsumen terhadap beberapa merek mi instan di Kota Bogor

Abstract

Tujuan penelitian adalah menganalisis sensitivitas konsumen terhadap perubahan harga mi instan dan menganalisis loyalitas konsumen terhadap merek mi instan yang disukai. Selain itu juga menganalisis respon konsumen terhadap. merek mi instan yang baru. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Multi Stage Random Sampling. Metode pengambilan sampel ini dilakukan berdasarkan wilayah dimana secara acak akan diperoleh wilayah yang mewakili masyarakat kelas atas, menengah dan bawah. Pembagian wilayah tersebut berdasarkan pengeluaran per kapita per bulan. Analisis preferensi menggunakan dua metode yaitu metode Huisman dan metode Deskriptif Analitik. Tingkat loyalitas konsumen terhadap suatu merek mi instan dapat diketahui dengan melihat tindakan yang akan dipilih konsumen apabila konsumen dihadapkan pada suatu situasi saat melakukan pembelian mi instan. Loyalitas konsumen mi instan terhadap merek yang disukai dapat dinilai cukup tinggi. ...