Analisis strategi pemasaran minyak kelapa sawit CPO pada PT Agro Bintang Dharma Nusantara PT.ABDN

Abstract

Dalam rangka mengembangkan dan memajukan pembangunan nasional, pemerintah saat ini kembali menjadikan sektor pertanian sebagai basis industri Pembangunan subsektor perkebunan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dalam pembangunan pertanian khususnya dan pada dasarnya adalah bagian integral dari pembangunan nasional, karena ruang lingkupnya meliputi aspek sosial dan ekonomi pertanian. Salah satu komoditas perkebunan Indonesia yang dipandang sangat potensial dan strategis untuk dikembangkan adalah kelapa sawit yang penting peranannya dalam menghasilkan devisa negara. Masuknya PT ABDN ke industri pengolahan kelapa sawit ini dilatarbelakangi oleh banyaknya investor yang mulai melirik investasi di bidang perkebunan kelapa sawit dan unit olahannya sebagai salah satu investasi yang menguntungkan. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui kondisi internal dan eksternal PT ABDN, (2) Mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi PT ABDN, (3) Menentukan alternatif strategi pemasaran yang sebaiknya diterapkan oleh PT. ABDN sebagai perusahaan baru masuk pasar. Penelitian ini dilaksanakan di PT. Agro Bintang Dharma Nusantara (PT. ABDN), Jakarta selama bulan Mei-Juli 2004. Tempat penelitian ini dipilih secara sengaja (purposive), berdasarkan pertimbangan bahwa PT. ABDN merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri pengolahan kelapa sawit dan baru saja berdiri selama satu tahun. Untuk menganalisis strategi pemasaran PT. ABDN dilakukan analisis lingkungan internal dan eksternal perusahaan serta analisis SWOT untuk menyusun alternatif strategi. ...