Analisis pengambilan keputusan bauran pemasaran ban radial, PT. Bridges Tire Indonesia Tire Indonesia

Abstract

Tujuan skripsi ini adalah untuk mengetahui proses pengambilan keputusan strategi bauran pemasaran ban radial yang diambil oleh perusahaan yang paling tepat atau strategis untuk memperluas pangsa pasarnya. Hal ini dilatarbelakangi oleh menurunnya prosentase pangsa pasar ban radial PT Bridgestone pada tahun 2000 dan 2001 dan meskipun terjadi kenaikan prosentase pangsa pasar ban radial Bridgestone pada tahun 2003 sebesar 3,54 persen tetapi kenaikan prosentase pangsa pasar ban radial Bridgestone masih dibawah Good Year yaitu sebesar 7,43 persen. Penelitian ini dilakukan di PT. Bridgestone Tire Indonesia di Jakarta. Jumlah responden sebanyak 5 orang yang terdiri dari seorang direktur pemasaran perusahaan, seorang manajer pemasaran perusahaan, seorang ahli teknisi ban radial PT Bridgestone, serta 2 orang pihak dari APBI (Asosiasi Perusahaan Ban Indonesia). Pengumpulan data melalui wawancara dan survey pada PT Bridgestone Tire Indonesia, APBI dan melalui media massa. ...