Analisis lingkungan perusahaan pada boga dalam perumusan strategi pemasaran produk sayuran

Abstract

Salah satu sektor yang mempunya1 peranan penting dalam perekonomian nasional adalah sektor pertanian, diantaranya komoditi hortikultura. Peran komoditi hortikultura dalam perekonomian nasional, khususnya dalam penerimaan devisa negara, mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Namun sampai saat ini potensi pengembangan hortikultura belum sepenulmya dimanfaatkan, hal ini disebabkan karena banyaknya kendala terutama dalam hal kualitas, kuantitas dan kontinuitas produk. Berkembangnya bisnis pasar swalayan di Indonesia memberikan peluang bagi perusahaan pemasaran sayuran seperti Pada Boga untuk lebih mengembangkan usahanya, namun dengan adanya perusahaan sejenis yang semakin bertambah memberikan tantangan atau ancaman bagi perusahaan. Oleh karena itu penting bagi perusahaan nntuk melakukan tindakan mempertahankan atau bahkan memajukan usahanya melalui perumusan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki perusahaan Pada Boga, serta merumuskan strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan dalam mencapai tujuan.