Analisis perilaku konsumen dalam proses pembelian teh merek Frestea di Kecamatan Bogor Tengah

Abstract

Teh merupakan salah satu produk pertanian yang dapat diolah menjadi produk minuman yang menyegarkan. Indonesia sebagai penghasil teh di dunia memiliki bahan baku yang melimpah dan berkesinambungan baik yang dikelola oleh negara, swasta, maupun oleh petani rakyat (Adisewojo, 1982). Produksi teh rata-rata ladonesia pada tahun 2005 mencapai 128.887,83 ton, dengan luas areal tanam mencapai 90,85 ribu hektar. PT Coca Cola Bottling Indonesia (PTCCBI) merupakan salah satu produsen dan distributor minuman teh dalam kemasan. Salah satu produk yang dihasilkan oleh PTCCBI diben merek Frestea. Produk ini pertama kali diperkenalkan secara komersial. pada tanggal 22 Mei 2002. Produk ini diluncurkan dengan tujuan mengambil peluang pasar industri pengolahan teh yang masih terbuka luas di Indonesia Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses keputusan pembelian. minuman teh merek Frestea, mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi proses koputusan pembelian teh merok Frestea Selanjutnya, penelitian ini bertujuan menganalisis proses pembelian dan faktor-faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian teh merek Frestea dan menyusun rekomendasi strategi bauran pemasaran untuk produsen teh merek Frestea yang akan mengembangkan pemasaran produknya di Kecamatan Bogor Tengah. Penelitian ini menggunakan metode Survei, dengan pengambilan sampel merupakan kombinasi antara Accidental dan Judgement Sampling. Pengumpulan data dilaksanakan di Kecamatan Bogor Tengah pada tiga kelurahan yaitu Tegallega, Sempur dan Paledang selama bulan Mei 2005, Pengambilan responden dilakukan di warung- warang, toko, minimarket, maupun tempat-tempat makan yang menjual Fresten. Duta diperoleh melalui wawancara menggunakan kuesioner dengan 100 orang responden Untuk menganalisis data dalam penelitian ini, digunakan Analisis Faktor dan Analisis Deskriptif Analisis Faktor digunakan untuk mereduksi variabel-variabel asal yang masih berjumlah banyak menjadi beberapa variabel dalam jumlah kecil tetapi tetap menyimpan informasi sebagian besar variabel-variabel asal. Sedangkan Analisis Deskriptif digunakan untuk mengetahui proses keputusan pembelian teh merek Freste yang disajikan dalam bentuk tabulasi sederhana…