Studi promosi dalam pengembangan kebun raya Bogor

Abstract

Kebun Raya Bogor (KRB) merupakan obyek daerah tujuan wisata (ODTW) alam yang secara khusus berkaitan dengan konservasi keanekaragaman hayati secara ek-situ, yang mengkoleksi tanaman tropis terlengkap didunia dan memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu pertanian dan botani di daerah tropika. Berbagai fungsi strategis dan peran penting dimiliki oleh Kebun Raya Bogor, yakni merupakan museum tumbuh-tumbuhan hidup, sebagai laboratorium terbuka bagi penelitian dan pendidikan, serta sebagai obyek rekreasi yang sehat dan mendidik. Kebun Raya Bogor telah didirikan dan berkembang sejak tahun 1817 dan selama dalam proses perkembangannya tersebut, selain mempunyai prospek dan peluang yang baik juga masih terlibat dengan permasalahan-permasalahan yang memerlukan upaya pemecahannya. Jika dilihat dari keadaan Kebun Raya Bogor pada saat ini, pada umumnya pengunjung datang hanya bertujuan untuk menghirup. udara segar dan bersantai tanpa mengetahui fungsi lain yang dimilik: Kebun Raya Bogor. Oleh karena itu, perlu adanya suatu penelitian promosi untuk meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap alam dan lingkungan Kebun Raya sehingga dapat memenuhi selera dan harapan yang diinginkan oleh wisatawan, guna tercipta optimalisasi pemanfaatan kawasan. Dengan adanya pengembangan kegiatan promosi secara optimal, Kebun Raya Bogor diharapkan dapat menjadi objek wisata yang sehat dan menambah pengetahuan masyarakat terhadap lingkungan hidup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui obyek dan daya tarik wisata alam di Kebun Raya Bogor, mempelajari strategi promosi yang telah dilakukan, mengidentifikasi faktor-faktor internal kawasan (kekuatan/strength dan kelemahan/weakness) dan faktor-faktor eksternal kawasan (peluang/opportunity dan ancaman/threat), serta untuk menyusun suatu bentuk alternatif pengembangan program kegiatan promosi yang sesuai bagi Kebun Raya Bogor, khususnya untuk mahasiswa. Penelitian ini dilaksanakan di Kebun Raya Bogor, Kotamadya Bogor, Propinsi Jawa Barat selama dua bulan yaitu bulan Juli dan Agustus 2003. Pengumpulan data dilakukan dengan cara studi literatur, wawancara dan observasi lapangan. Data yang dikumpulkan berupa data primer dan sekunder. Data primer yang dikumpulkan meliputi sosiodemografi dan psikografi pengunjung, program-program promosi yang telah dilakukan oleh pihak pengelola, serta potensi wisata yang dimiliki Kebun Raya Bogor. Sedangkan data sekunder yang dihimpun adalah kondisi umum dan perkembangan jumlah pengunjung Kebun Raya Bogor. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis pendekatan SWOT. Analisis deskriptif dilakukan terhadap potensi kawasan, pengunjung dan pengelola kawasan (manajemen kawasan). Sedangkan analisis pendekatan SWOT merupakan analisis lanjutan dari analisis deskriptif, untuk mengidentifikasi faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki oleh Kebun Raya Bogor agar dapat ditentukan pengembangan program promosi yang sesuai. Potensi flora menarik yang terdapat di Kebun Raya Bogor berupa koleksi tanaman air, tanaman buah, tanaman obat, tanaman langka dan populer, dan tanaman anggrek. Sedangkan jenis fauna yang menarik adalah jenis primata monyet ekor panjang (Macaca fascicularis) dan kalong, serta berbagai jenis burung. Selain potensi flora dan fauna, Kebun Raya Bogor juga mempunyai obyek wisata andalan (ciri khas) yang cukup menarik, yaitu Viktoria amazonica (teratai raksasa), Grammatophyllum speciosum (anggrek raksasa), Koompassia excelsa (kempas), Amorphophallus titanum (bunga bangkai), Entada phaseoloides, jalan Kenari, monumen peringatan isteri Raffles, taman Meksiko, taman Teysmann, dan jalan Astrid. Sarana dan prasarana yang ada di Kebun Raya Bogor berupa loket/pintu gerbang, pusat informasi, café Botanicus (restoran Dedaunan), wisma tamu, laboratorium Treub, toilet, mesjid, kopel/selter, tempat duduk, tempat sampah dan wartel.