Dampak Penerapan E-commerce Terhadap Kinerja Industri Mikro dan Kecil (IMK) di Indonesia: Studi Perbandingan antara Sektor Pangan serta non-pangan

Abstract

Industri mikro dan kecil memiliki peran penting dalam pertumbuhan ekonomi nasional. Setiap tahun, terjadi peningkatan jumlah unit industri dan PDB industri mikro dan kecil. Berbeda dengan perusahaan besar yang mampu secara finansial dan memiliki investasi besar, pelaku industri mikro dan kecil menghadapi kendala modal yang terbatas, sumber daya manusia yang terbatas, serta dampak pandemi Covid-19 yang memaksa mereka untuk melakukan langkah-langkah efisiensi. Meskipun menerapkan e-commerce dianggap sebagai strategi yang tepat dalam situasi sulit seperti sekarang, minat pelaku industri dalam memasarkan produk mereka melalui internet masih rendah. Mereka khawatir akan mengalami kegagalan dalam strategi pemasaran online. Oleh karena itu, diperlukan penelitian untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi industri mikro dan kecil di Indonesia dalam menerapkan e-commerce. Selain itu, penerapan e-commerce diharapkan dapat meningkatkan kinerja industri mikro dan kecil. Penelitian ini menggunakan data sekunder dengan sampel sebanyak 30.837 industri mikro dan kecil yang bergerak dibidang pangan dan non-pangan, dan di analisis menggunakan metode propensity score matching (PSM) bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi penerapan e-commerce dalam industri mikro dan kecil, serta dampaknya terhadap omzet dan keuntungan industri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang berpengaruh pada penerapan e-commerce adalah strategi pasar dengan sertifikasi produk yang berpengaruh positif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan, penggunaan merek/brand yang berpengaruh positif pada industri mikro di sektor pangan dan berpengaruh negatif pada industri mikro di sektor non-pangan, pelatihan yang berpengaruh positif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan dan industri mikro di sektor non-pangan, kemitraan yang berpengaruh positif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan dan berpengaruh negatif pada industri mikro di sektor non-pangan, pendidikan pengusaha yang berpengaruh positif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan dan non-pangan, modal industri yang berpengaruh negatif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan dan industri mikro di sektor non-pangan, usia industri yang berpengaruh negatif pada industri mikro di sektor pangan dan non-pangan, dan usia pengusaha yang berpengaruh negatif pada industri mikro dan kecil di sektor pangan dan industri kecil di sektor non-pangan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa penerapan e-commerce berdampak positif pada omzet dan keuntungan industri mikro di sektor pangan dan industri kecil di sektor non-pangan. Industri mikro di sektor pangan dan industri kecil di sektor non-pangan yang menerapkan e-commerce memiliki rata-rata omzet dan keuntungan yang lebih tinggi dibandingkan dengan industri yang tidak menerapkan e-commerce